Zoom Una cotizada bolsa de dineroLa agencia de la Organización delas Naciones Unidas para el turismo ‘Shopping’ estima que el 30% del gasto de los turístico, el dulce turistas internacionales se destina a las compras, por encima incluso del gasto en restaurantes. En España, el gasto medio de los turistas internacionales se situó para el retail en 1.271 euros por persona en 2024 y el 24,4% del total se destinó a “actividades” no incluidas en el paquete turístico, según el Instituto Nacional de Estadística (INE), con una subida del 49,2% en comparación con 2023. Por C.D.A. O Unidas destinada a promover el turismo,NU Turismo, la agencia de Nacionesuna subida media anual del 9,5% hasta 2032, si-tuando para entonces el tamaño del mercado del certificó el pasado enero que la pandemiahaque- soppingh turístico en 552.690 millones de dólares. dado atrás. Con 1.400 millones de viajeros inter- Elshopping es un factor clave para visitar ciu- nacionales a escala global y un gasto medio dedades como Dubái, Londres, Nueva York o París, 1.100dólares, “2024 marcó la recuperación dely las compras cada vez más parte del itinerario turismo internacional de la peor crisis en la his-turístico en cualquier ciudad. El creciente inte- toria del sector”. La normalización se reflejará enrés por las experiencias en los viajes “ha llevado 2025 enlos ratios de crecimiento:traslasubids asa un remarcable interés en combinar las vaca- del 33% en 2023 y del 11% en 2024, la llegada deciones con las compras:lotrstss uia bscuanhoy turistas internacionales se alzará entre un 3% yimpacientemente destinos no solamente por sus un 5% en el presente ejercicio. playas y puntos de referencia, si no también para La recuperación no es sólo una buena noticiavisitar mercados locales bulliciosos, centros co- para hoteleros o restauradores de las ciudades ymerciales modernos y tiendas pintorescas”, señala regiones turísticas,sino tambiénpara los retai-la misma firma. lers con actividad en esas regiones, habida cuenta Norteamérica es hoy la región que mejor capi- de que cerca del 30% del gasto de los turistas entaliza el shopping turístico, con el 37,3% del gasto todo el mundo se destina al shopping, según es-total previsto para 2025. Coherent Market Insights timaciones de la propia ONU Turismo. apunta a activos de la región como Nike, Coach o Coherent Market Insights sitúa el tamaño Apple (marcas con presencia global), centros co- del mercado del shopping turístico en 2025 enmerciales como Mall of America, en Minnesota, 292.620 millones de dólares y la primera cate-o la robusta infraestructura logística de Estados goría de gasto, con el 36,2% del total, es moda yUnidos como principales impulsores de su lide- accesorios. El crecimiento en los próximos años,razgo. La región de Asia-Pacífico se sitúa en se- según esta firma de análisis, está garantizado, congundo lugar. � 30%Las compras concentran cerca del 30% del gasto de losturistas internacionales, según datos de ONU Turismo, y lamoda y los accesorios es el producto al que más se dirigenestas compras. Esto hace de la recuperación del turismotras la pandemia, que se dio por plenamente completadael pasado enero, un factor clave para la industria global dela moda. Hasta 2032, se espera que el volumen de negociodel shopping turístico crezca a ritmos del 9,5% anual, hastaun volumen global de 552.690 millones de dólares. Conlas experiencias ligadas a las compras como un elementotractor de los viajes de los 1.400 millones de turistasinternacionales que hay en el mundo y con España comouna potencia turística de primer orden, las estrategias depromoción y atracción de los viajeros se vislumbran comoclaves para los retailers en el país. 46 Modaes — Nº 54 omusnoC