ADN Relaciones públicas “HacerPR es tan demandante que pocas marcas pueden hacerlo, y hacerlo bien, de forma interna” Pandemia “La pandemia me hizo reflexionar, me di cuenta de que estaba demasiado cómoda en mi trabajo” Recursos “Una de las cosas que he aprendido, que se convertiría en su primer cliente: Nude Project. es que con un palo y un chicle, se El propio Bruno Casanovas, uno de los fundadores de pueden hacer muchas cosas” lastart up del momento, contactó con ella para pedirle una propuesta. “Él pensaba que estaba llamando a Rocío de Roman, no Rocío de Rocpr”, recuerda entre risas. El feeling entre ambos proyectos fue instantáneo, relata, y Carasso se puso a trabajar mano a mano para que “todas Creatividad las ideas tan geniales que tenían se vieran más allá de su cuenta de Instagram”. En lo que la propia empresaria “Hay que ser creativo, y saber que describe casi como una alienación de los astros, apenas todo lo que pase en Estados Unidos tres semanas después contactó con ella Aleix Puig, fun- acabará por llegar aquí” dador de la cadena de hamburgueserías Vicio. “Me empapé de ambos, durante mi primer año pasaba mucho tiempo conellos, trabajaba desde sus oficinas porque me decían que preferían tenerme por allí, aun- Transgresión que también hicieratrabajo para otros clientes”, recuerda Carasso. Desde entonces, Rocpr ha crecido rápidamente, “Las marcas con las que trabajamos hasta contar con doce trabajadores y llevar la comu- tienen en común que son Por Celia Oliveras nicación de treinta compañías como Miin Cosmetics, transgresoras en sus campos” Syra Coffee o Natura. “La suerte de tener una empresa N acida y crecida en Barcelona (con una pequeña es que puedes permitirte el lujo de decir que no, y a lo pero determinante estadía en Nueva York que le largo de estos tres años, yo he dicho más noes que síes”, reafirmó su amor por la moda), Rocío Carasso (Barcelona, admite la empresaria. Carasso defiende que para poder 1987) se ha convertido enla estategar decomnica-u llevar la comunicación de una empresa debe existiruna Potencial ción que hay detrás de algunas de las marcas más cool conexión y una intención de crear una relación a largo del momento en España. Aunque la empresaria estudió plazo. “Nuestro trabajo es el mismo para una empresa “Nude Project tenía un potencial Derecho, reconoce que fue más por presión social que que acaba de nacer como para una que lleva más de 40 espectacular, pero nadie hablaba de por pasión, y nada más acabar la carrera, se marchó a años, la clave está en mantener los proyectos frescos e ellos fuera de su perfil de Instagram” Estados Unidos a cursar un posgrado de organización ir poco a poco haciéndonos más grandes también no- de eventos. “Escogí ese curso porque me permitía hacer sotros”, explica. prácticas en empresas de moda muy reconocidas, y gra- Para la empresaria, el principal reto de su sector es cias a eso acabé pasando un año en Óscar de la Renta, la evolución constante, especialmente motivada por la donde pude vivir la moda de cerca, que siempre había era de las redes sociales. Aunque admite que no tiene Comunicación sido mi pasión”, recuerda Carasso. una bola de cristal, sí cuenta con su propia fórmula del Tras casi una década trabajando en la agencia de éxito: “Hay que estar siempre atento, saber que lo que “Si lanzas un producto y no lo comunicación Roman, Carasso asegura que llegó un se lleva en Estados Unidos, acabará por llegar aquí, y explicas, por muy bueno que sea, momento en el que se sentía “demasiado cómoda”. Esta no dejar de ser creativo y buscar formas de llamar la se queda en medio del océano” sensación, junto con el estallido de la pandemia (que atención del consumidor”. Del futuro ve una mayor im- causó una especie de crisis existencial generalizada), le portancia del packaging, que se está convirtiendo en un llevó a dejar su trabajo dentro de la empresa de comu- elemento más del producto, y la mayor personificación nicación y montarsu propia compañía de relaciones de las empresas. “Pero no sólo de los fundadores, a la Adaptación públicas. Así, en octubre de 2021 nació Rocpr. “A partir gente le gusta saber quién es el equipo que está detrás”, de ese momento no tenía escudo ni otra empresa que explica la experta. ¿Y una cosa que desaparecerá? “No “Hay marcas más atrevidas y otras pudiera responder en el caso de que yo fallara”, recuerda lo sé, pero si fuera por mí, las ruedas de prensatradi- más tradicionales, la clave es saber Carasso. Este salto al vacío, sin embargo, no tardó en cionales; tenemos suficientes buenas herramientas en qué puede hacer cada una” empezar a tener forma, y a poco tiempo de haber em- nuestras manos como para hacer que hasta una presen- pezado su camino en solitario recibió una llamada del tación de resultados sea cercana y atractiva”. � 44 Modaes — Nº 54 omusnoC oícoR ossaraC