Quid El sector ha pasado de crecer un 8% de 2017 a 2019 a hacerlo un 7% de 2021 a 2024 conclusión, Nike y Adidas, los líderes del mercado, han Deporte y ‘entertainment’ Las previsiones para la industria global del equipa- perdido tres puntos en la cuota global del mercado del Una de las tendencias en miento deportivo para 2025 son aún menos halagüeñas: sortswearp entre2019 y 2024, pasando del 27% al 24% del el ámbito del deporte es la en el periodo entre 2024 y 202, el sector experimen-9 total. ¿Los ganadores? Grupos como Amer Sports (ma- conexión entre deporte y tará una evolución “aún más suave”, con un alza anual triz de Arc’teryx), On y Deckers (con Hoka a la cabeza). entretenimiento. El informe de sólo el 6%, como consecuencia, principalmente, de la El informe de McKinsey señala oportunidades o re- de McKinsey y la World “reducida tasa de crecimiento” de Asia-Pacífico, Europa cetas para afrontar cada uno de estos desafíos. Por ejem- Federation of the Sporting Occidental y Latinoamérica. plo, apunta a la necesidad de acelerar los procesos d Goods Industry (Wfsgi) Nike, que a finales de 2024 incorporó a Elliott Hill e anima en este sentido diversificación en la cadena de suministro para reducir como nuevo consejero delegado, sufrió hasta el tercer los impactos geopolíticos, incluida la guerra arancela- a invertir en eventos trimestre particularmente en calzado, con una caída acu- ria, o la colaboración con entidades gubernamentales y dirigidos a la comunidad mulada de ventas del 10%, y Europa y China, regiones educativas para combatir el sedentarismo como medida de consumidores y a fijar en las que redujo su facturación en el mismo porcentaje. de salud preventiva. Asimismo, si el deporte es definito- alianzas con centros de En la carrera, Adidas es quien parece haber tomado rio para millones de personas en el mundo, las marcas fitness y clubes deportivos la delantera: el grupo alemán finalizó el ejercicio 2024 pueden ahondar en la relación emocional con ellos y, de para crear experiencias recimiento de las venta dl10,% un resul-5y que generen conexión con un c se esta forma, aumentar su fidelidad. con su público. tado neto de 832 millones de euros, tras las pérdidas de 14 millones del convulso ejercicio precedente. Un nuevo normal A la cabeza de carrera, en la que están estos dos viejos En cualquier caso, lo que indican los informes y, sobre jugadores, se acercan sus nuevos rivales. El grupo esta- todo, las cuentas de resultados de algunas de las empresas dounidense Deckers, dueño de marcas como UggyHkoa, es que el sector se ralentizará en los próximos años. Para cerró los nueve primeros meses de 2024 aumentando sus McKinsey, el crecimiento medio anual de la industria ventas un 17,1% frente al mismo peroo de ao anterior.id lñ global del equipamiento deportivo ya se “suavizó” a un La suiza On creció un 29,3% y triplicó beneficios en 7% anual entre 2021 y 2024, un punto porcentual menos 2024, y el gigante chino Anta (propietario de Fila y de que durante el periodo prepandemia, entre 2017 y 2019. Amer Sports) creció un 13%, pero perdió rentabilidad.� A por Latam La ralentización del negocio mundial de la moda deportiva no es lineal en todas las regiones. En Europa Occidental, se pasará de un crecimiento medio anual del 7% de 2021 a 2024 a un 5% entre 2025 y 2025, mientras que en Norteamérica se mantendrá en el 5%. Asia- Pacífico frena, del 8% al 6%, pero Europa del Este eleva una marcha, pasando de una subida del 5% a un alza media del 6%. Latinoamérica sí frena, pero se mantiene como la región donde el deporte más crece: pasa de una tasa media del 14% a un 12% hasta 2029. Abr/May/Jun 2025 43 Consumo