018 MARCHÉEnquête / Feature En chiffres Il n’empêche, le marché des vernis le teint. Par ailleurs, les françaises plus fluide, revendique encore plus GMS (France) à ongles, qui totalise 10millions ont des stocks de vernis à ongles», de brillance et d’intensité en une In fi gures d’acheteurs en France en 2018, reprend AnaïsDupuy. En évoquant seule application et un temps de Supermarket distribution en a perdu 360000 en un an. Une parallèlement la simpli cation des séchage record.La promesse: channel (France) baisse du taux de pénétration routines sur l’hygiène-beauté, qui 1ongle = 1passage = 1seconde. mise en évidence par les données impacte aussi le maquillage d’une Chez L’Oréal, les laques ColorShow 56,6M€ Kantar Worldpanel. «Dans ce cas, façon globale. Candy Shakes signées Maybelline chiffre d’affaires du maquillage des ongles on observe en général un recen- New York sèchent en 60secondes. (-8,7%), trage sur les plus gros acheteurs. Rapidité de séchage Autre exemple chez Coty: le Vernis pour 10,7millions Mais ce n’est potentiellement pas le et/ou longue tenue 60Seconds Super Shine de Rimmel d’unités vendues (-14,4%).* cas pour les vernis àongles, car on London, à l’application ultra- turnover generated in enregistre dans le même temps une Mais l’engouement actuel pour la rapide grâce à une formule 2-en-1 the nail make-up sector baisse de la fréquence d’achat», manucure longue durée semble incluant une base et un séchage en (-8.7%) for 10.7 million units analyse AnaïsDupuy, responsable aller à l’encontre de ce souci de 60secondes. Tout en promettant sold (-14.4%).* développement business. Après un simplification. Certes, la rapidité dixjours de brillance extrême. Car 39,7 M€ énorme pic il y a quelques années, d’application et de séchage reste aujourd’hui, rares sont les marques chiffre d’affaires des en lien, notamment, avec l’arrivée une revendication des marques. à faire l’impasse sur la tenue. Si vernis couleurs (-9,9%) de l’enseigne Kiko,la tendance L’an dernier, le Vernis 1Seconde est cinqjours apparaissent comme un contre 16,3M€ pour n’est plus aux ongles. «Elle est devenu la seule et unique gamme minimum, les promesses allant de les soins des ongles de vernis à ongles de Bourjois sept à dixjours selon les formules (-4,8%) davantage tournée vers les lèvres et 0,3M€ pour le Nail et, à présent, s’oriente plus vers (groupe Coty). Sa nouvelle formule, se multiplient. Art (-34,8%).* turnover generated by coloured polishes (-9.9%) LE SUCCÈS DES GELS SEMI- as opposed to €16.3m PERMANENTS POSÉS EN for nail treatments INSTITUTS A DONNÉ NAISSANCE (-4.8%) À DES VERNIS EFFETGEL À and €0.3m for nail art ASSOCIER À UN TOP COAT (-34.8%).* SPÉCIFIQUE POUR UN FINI PROFESSIONNEL À DOMICILE 5,03€ SANS LAMPE UV / LED ET UN prix moyen des RÉSULTAT LONGUE TENUE. vernis couleurs en THE SUCCESS OF SEMI- hypermarché. ** PERMANENT GELS APPLIED average price of a IN SALONS HAS GIVEN RISE coloured polish in a TO GEL-EFFECT POLISHES hypermarket.** THAT CAN BE COMBINED WITH A SPECIAL TOP COAT 6,52€ TO ACHIEVE A LONG-LASTING prix moyen des PROFESSIONAL FINISH AT soins des ongles en HOME WITHOUT THE NEED FOR hypermarché. ** A UV/LED LAMP. average price of a nail treatment product in a hypermarket.** Conversely, other segments, includ- so much on the nails as it used to be. the claims that brands are focusing Sources: IRI – CAM au ing nail hardeners and other nailcare “The focus now has turned more to on. Last year, for example, Vernis 25novembre2018 - * Total products such as nail polish removers the lips and is currently moving more 1 Seconde became the only nail HM+SM - ** Total Hypers / polish range produced by Bourjois MAT as at 25 Novemberth and cuticle treatments, are in decline. towards the complexion. What’s 2018 - * HM+SM total - **Hypermarket totalNevertheless, the nail polish market, more, French consumers already have (belonging to the Coty group), its which boasted some 10 million supplies of nail polishes that they’ve new, more fl uid formula still claiming buyers in France in 2018, lost previously purchased,” Anaïs Dupuy to offer greater shine and intensity 360,000 of these in the space of a continues, going on to highlight the in a single application and record year – a decrease in the penetration fact that our health & beauty routines drying time, promising 1 nail in 1 rate that was highlighted by Kantar have also become more straightfor- stroke, drying in 1 second. L’Oréal’s Worldpanel data. “In this case, there ward, which has had an effect on the ColorShow Candy Shake polishes by is evidence of a general refocusing on make-up sector as a whole. Maybelline New York, meanwhile, the biggest buyers, but this may not dry in 60 seconds. Also from Coty, be the case where nail polishes are Drying speed Rimmel London’s 60 Seconds Super concerned, since we are also seeing and/or lasting hold Shine polish boasts ultra-fast applica- a decrease in purchase frequency tion thanks to its 2-in-1 formula that at the same time,” explains Business That said, the current appetite for incorporates a base coat and dries in Development Manager Anaïs Dupuy. long-lasting manicures appears to 60 seconds, not to mention promising Following a huge spike a few years contradict this move towards simpli- 10 days’ extreme gloss fi nish. After ago, notably linked to the arrival of fi cation. Speed of application and all, few brands can afford to overlook the Kiko brand, the focus is now not drying time is still, of course, one of the importance of lasting hold these N°55 - Janvier / Février 2019 Expression Cosmétique