Special report / Dossier INGREDIENTS 105 d’entreprises de petite taille conti- L’heure de la nuent de se développer, comme démocratisation a-t-elle MarilouBio, Omum, ou LadyGreen. sonné ? 80% des entreprises adhérentes à Cosmébio, porteur des principaux Après le faux départ des années labelsbio, ont un chiffre d’affaires 2010, le bio va-t-il se généraliser? de moins de 500000euros, d’après «Aujourd’hui, pour sortir de la cible l’association.Certaines de ces traditionnelle, l’enjeu du bio, c’est la marques sont commercialisées dimension plaisir, lasensorialit, leé parmi la centaine que propose le site packaging», analyse Nicolas Boulan- nuoobox.com, témoin de nouveaux ger. De fait, «LaProvençale» de modes de consommation qui se L’Oréalet N.A.E de Henkel intègrent développent sur le segment bio. «La une dimension de sensorialité très plupart de ces petites marques ont élaborée et proposent un récit (l’Ita- une démarche éthique plus large. Par lie,laProvence) aux consommatrices. exemple, la moitié d’entre elles sont Plus largement, des produts cosmé-i aussi vegan. En ce qui concerne le tiques bio assument la comparaison bio, le plus souvent, elles vont au-delà avec ceux conventionnels, comme, des exigences des référentiels. parexemple, le gel crèe vitalité auxm Mais toutes n’ont pas le label, trop actifs marins de MarilouBio laurat, é coûteux pour elles. Elles préfèrent des Victoires de la Beué en 018.2at faire un travail de pédagogie auprès «Depuis cinqans, les fournisseurs des clients», constate Gwenaëlle ont fait de très grands progrès. Gonzalez, l’une des fondatrices de Aujourd’hui, les performances des Nuoo, qui a réalisé 1,5M€ de chiffre produits bio, en matière d’hydrata- d’affairesl’an dernier. tion ou anti-ride, par exemple, sont a number of small companies Has the time for manage to develop themselves, accessibility come? like Marilou Bio, Omum, or Lady Green. 80% of Cosmebio member- After jumping the gun in 2010, companies and holders of the main will organic become widespread? organic labels, have a turnover of “Today, to move out of the less than 500 000 euros, accor- traditional target, the organic ding to the association. Some of challenge will consist in introducing these brands are commercialised a pleasure dimension, seoialinsr ty, among the hundreds proposed by packagings,” analysed Nicolas the website nuoobox.com, a proof Boulanger. And as a matter fact, of the new consumption patterns La Provençale (L’Oréal) and N.A.E. that emerging in the organic (Henkel) offer consumers a very segment. “Most of these small sophisticated sensory dimension brands have a broader ethical with a storytelling (Italy, Provence). approach. For example, half of More broadly, organic cosmetics them are also vegan focused. stand the comparison with traditional As far as organic products are ones, like for example, the Vitality concerned, most of the time they Gel Cream with marine actives, by exceed the requirements imposed Marilou Bio, which was awarded the by standards. But most of them 2018 Victoires de la Beauté. “In the do not have a certification too past fi ve years, suppliers have made expensive for them to afford. They great strides. Today, results offered prefer doing a pedagogical work by organic products, in terms of with their customers,” observed hydration or wrinkles, for example, Gwenaëlle Gonzalez, one of the have really nothing to envy to those of founders of Nuoo, which posted traditional formulations,” highlighted sales of €1.5m last year. Frédéric Burtin, founder of Experis, a The global information on cosmetics & fragrances January / February 2019- N°55