014 MARCHÉ Enquête / Feature Les vernis à ongles au Les ventes de vernis à ongles avaient connu une réelle con rment quel que soit le circuit de distribution. «En GMS, le maquillage envolée pendant cinqans, avant de marquer un coup reste la catégorie qui contribue le d’arrêt en 2014. Depuis, elles enregistrent un net recul. plus aux pertes de l’hygiène beauté», rappelle LauraDeniau, consultante IRi. Mais les intervenants s’accordent à prévoir un retour à la «Le segment des ongles y est pour beaucoup. Bien qu’il ne représente croissance d’ici moins de deuxans. Car ce marché a la que 14,1% du chiffre d’affaire du particularité d’avoir un caractère cyclique. maquillage en hypermarché et super- marché, il comptepour 21,8% esd pertes de la catégorie. » Un constat Après une belle progres- encore accentué si l’on raisonne en sion jusqu’en 2016, volume, les vernis à ongles étant la croissance du peu valorisés par rapport à d’autres marché des vernis produits comme les fonds de teint ou à ongles en Europe les mascaras. Selon LauraDeniau, de l’Ouest s’est ralentie, selonplusieurs raisons expliquent leur EuromonitorInternational. En France,recul en grande distribution. Il s’agit la catégorie des ongles dans sonprincipalement d’une baisse de la ensemble, et encore plus celle desdemande, liée à une dé-consomma- vernis à ongles, avait déjà commencétion des produits et à une fuite des à marquer le pas l’année précédente.acheteurs vers d’autres canaux en Depuis, la tendance est nettementdehors des grandes surfaces alimen- orientée à la baisse. Sur les dernierstaires. «Les tarifs accessibles prati- mois, les données des panels lequés par certains instituts (manucure, Nail polishes at their lowest ebb Nail polish sales had been soaring for fi ve years before the tide turned in 2014 and have been in signifi cant decline ever since. Nevertheless, players in the market are expecting its growth to resume within the next two years in accordance with the cyclical pattern that this unusual market tends to follow. H avingprogress until 2016, thegrowth in the nail polishmarket in Western Europemade goodthe product category that contributesthe most to losses in the health &beauty sector where supermarketsed,”and hypermarkets are concernsomewhat undervalued in relation toother products such as foundationsand mascaras. According to LauraDeniau, there are various reasons for has since slowed down, accordingIRi consultant Laura Deniau pointstheir decline in the mass distribution to Euromonitor International. The nailout, “and the nail segment has a lotsector, which has been caused primar- product category on the whole, andto do with this. Whilst it may accountily by a drop in demand owing to the nail polish sector in particular,for only 14.1% of the turnoverthe deconsumption of products and a was already running out of steam thegenerated in the supermarket andleakage of buyers into other channels previous year, and the trend has sincehypermarket make-up sector, it alsooutside of the major food supermar- taken a signifi cant downward turn. accounts for 21.8% of lossesin isthkets. “The affordable prices that some Over the past few months, panel data category.” This observation is partic-salons charge (for a manicure, appli- has indeed confi rmed this trend acrossularly pronounced if we think in termscation of polish, etc.) are doing nail all distribution channels. “Make-up isof volume, with nail polishes beingpolishes no favours when it comes N°55 - Janvier / Février 2019 Expression Cosmétique