Feature / Enquête MARKET 015 creux de la vague pose de vernis, …) n’aident pas les maquillage de CotyFrance. «Cela mieux, car il existe peu d’enjeux en En chiffres vernis à ongles à retrouver le chemin fait cinqans qu’il est en décroissance, termes de sécurité sur ces produits». Tous circuits de la croissance en grande distri- après cinqans de belles progressions. Force est de constater que «les (France) bution», ajoute-t-elle. «De plus, la Nous prévoyons donc un retour au vernis permanents (réalisés en insti- In fi gures bataille est rude sur les vernis à ongles maquillage des ongles en 2019 ou tut) ou semi-permanents (à appliquer Across all où le nombre de marques est bien 2020». Une prévision con rmée par à domicile grâce à des lampes UV/ distribution LED vendues en grande distribution) channels supérieur à celui des autres segments StéphanieLumbers, chef de groupe (France) du maquillage et les prix toujours plus hygiène-beauté de LaBrosse et semblent bien s’installer». compétitifs». Dupont, dont la marque MissDen Un développement qui implique, 19,5% taux de pénétration est présente en GMS. «L’année 2018 au-delà des seuls vernis, l’utilisation des vernis à ongles en Un retournement de marque probablement la fi n du cycle de produits de soins des ongles. «Il 2018, contre 20,2% tendance annoncé bas pour ce marché qui rebondit y a un véritable enjeu à éduquer les en 2017. nail polish penetration très régulièrement tous les quatre femmes sur ce point. C’est la réponse rate in 2018 as Mais pour les acteurs du marché, ou cinqans », précise-t-elle. Tout en que nous cherchons à apporter avec opposed to 20.2% in le retour à la croissaneetpc s our notant, à l’instar d’IRi, une évasion de le lancement en France de la marque 2017. bientôt. «Le segment des vernis à la clientèle de la grande distribution. SallyHansen, leader aux USA », note 2 ongles connaît un cycle de trois à De fait, «les vernis à ongles sont le SabineQuétand. En précisant que unités/personne/an: cinqans», explique SabineQuétand, segment du maquillage pour lequel l’essentiel des ventes porte sur des niveau d’achat. units/person/year: directrice marketing de la catégorie les circuits alternatifs fonctionnent le vernis couleur. Les vernis soins pèsent, purchasing level. 7,8€ /personne/an: budget d’achat. /person/year: purchasing budget. 1,3 Actes d’achat/ personne/an: fréquence d’achat. purchase transactions/ person/year: purchase frequency. Source: Kantar Worldpanel SI LE NUDE RESTE UNE TENDANCE LOURDE, L’ÉVENTAIL DE COULEURS, PASTEL, ÉCLATANTES OU INTENSES, DES VERNIS À - Cumul annuel mobile ONGLES NE CESSE DE S’ÉLARGIR, AU GRÉ DES COLLECTIONS SAISONNIÈRES, DONT CERTAINES TEINTES S’INSCRIVENT AUX à octobre2018 / CATALOGUES PERMANENTS DES MARQUES. Moving annual total at WHILST NUDE REMAINS A MAJOR TREND, THE RANGE OF NAIL POLISH COLOURS AVAILABLE, FROM PASTEL TO VIBRANT OR October 2018- Panel INTENSE, CONTINUES TO GROW TO REFLECT SEASONAL COLLECTIONS, INCLUDING CERTAIN SHADES THAT HAVE BECOME A 35000individus / Panel of 35,000individuals- PERMANENT FEATURE IN BRAND CATALOGUES. Tous circuits / All sectors combined to returning to a position of growth Coty France. “It has been in decline distribution sector. In actual fact, “ nail in the mass distribution sector,” she for fi ve years, following a fi ve-year polishes are the make-up segment for adds. “What’s more, competition in period of healthy growth, so we are which alternative channels work best the nail polish sector is harsh, with the expecting to see nail products making since there are few issues regarding number of brands far exceeding those a return to the make-up sector in safety where these products are in other make-up segments and prices 2019 or 2020.” Stéphanie Lumbers, concerned.” There is no denying becoming increasingly competitive.” Director of the La Brosse et Dupont’s the fact that “permanent polishes health & beauty division, whose (applied in salons) and semi-perma- Indications Miss Den Brand is available in nent polishes (applied at home using of a reversal of trend supermarkets and hypermarkets, a UV/LED lamp available in the mass confirms this expectation. “2018 distribution sector) seem to be proving That said, players in the market are probably marked the low point in popular.” expecting it to return to a position of the cycle for this market, which very This development concerns not only growth in the near future. “The nail regularly bounces back every four or polishesbut also the use of nailcare polish segment follows a 3-5-year fi ve years,” she explains, whilst also products. “There is a real need to cycle,” explains Sabine Quétand, recognising, as does IRi, that consum- educate women in this respect, and Marketing Director for Make-up, ers are turning away from the mass we aim to provide a solution with the The global information on cosmetics & fragrances January / February 2019- N°55