102 INGRÉDIENTS Dossier / Special report Le marché du bio, eldorado Les grands noms de la cosmétiqueconventionnelle rivalisent delancements dans le segment bio, Ciblé par les majors, ilgrossit à vue d’œil: lemarché des cosmé-tiques bio en Francene pesaiten 2016s’effectue à 41% dans les magasinsbio, à 46% dans les pharmacies, lesparapharmacies, les circuits sélectifset sur Internet. La GMS, elle, ne capteque 13% du marché. Toutefois, «les en GMS. Mais la croissance de que 490M€ mais c’est 9% de plus lancements récents de grands inter- ce segment pourrait vite atteindre que l’année précédente, d’après les venants sur l’hygiène beauté bio font dernières évaluations du cabinet bouger les lignes. En novembre, en des limites dictées par le prix et les L&CPG, spécialisé dans le luxe, lahygiène-beauté, le bio atteignait 2,5% beauté et les biens de consomma- du chiffre d’affaires en GSA (Grandes attraits de la naturalité. tion. Par rapport à un marché globalSurfaces Alimentaires)contre 1,8% atone, les marges de progression du début 2018. Par rapport à l’alimentaire, bio semblent prometteuses, selon où le bio représente 4,5% du rayon, un sondage Ifop (2018): l’an dernier,c’est encore peu. Mais d’ici deuxans, 58%des françaises ont acheté un ce segment pourrait atteindre 5% du produit cosmétique bio. La pratique rayon», analyse EmilyMayer, experte est encore très majoritairement le faithygiène beauté chez IRI, spécialiste de cadres supérieures et intermédiaires,d’études de marché. Les majors de la qui sont 69% à avoir déjà réalisé cecosmétique conventionnelle, L’Oréal, type d’achat, contre 43% des ouvrières.Unilever et Henkel, déploient toutes des Elles ont principalement acheté des stratégies en matière de bio. Celles-ci soins et des produits d’hygiène pour lepassent par des rachats, comme celui visage (57%), et des soins pour le corpsde Logocos Naturkosmetik, pionnier (58%). Une étude des Échos* rapportede la cosmétique bio, par L’Oréal, que la distribution de ces produits par la conversion au bio de produits The organic market, a new Big names in traditional cosmetics are rivalling eachcare sector performed by major players are stirring things up. In November, other with new launches in the organic segment, in theorganic sales in the health beauty mass market sector. But the growth of this segmentpersonal care segment reached 2.5% in GSA (mass-market food retailers) against could quickly reach limits driven both by the price factor1.8% in early 2018. Compared to the food sector, where organic products only and the attraction for naturalness. account to 4.5%. But in two years’ time, this segment should reach 5% in sales,” analysed Emily Mayer, Beauty Hygiene The French market of organiccosmetics, targeted by majors,is expanding quickly: in 2016it only weighed €490m but itwomen with senior or middle manage-ment positions, who are 69% to havealready made this type of purchase,against 43% for female workers. TheyExpert at IRI, a market research specia-list. Big names in traditional cosmetics,L’Oréal, Unilever and Henkel, are alldeploying strategies in the organic area. is 9% more than the year before, accor-mostly purchased personal care and These majors rely on acquisitions, such ding to the latest evaluations of L&CPG,hygiene products for the face (57%) andas the purchase of Logocos Naturkos- an agency specialized in luxury, beautybody care products (58%). A study bymetik, a pioneer in organic cosmetics, and consumer goods. In comparison to athe newspaper Les Échos* reports thatby L’Oréal, through the transformation of sluggish global market, growth marginsthe distribution of 41% of these productsexisting products to organic products and in the organic market look promising,is achieved by organic stores, 46% bythe launch of new brands. “The aim is to according to a 2018 Ifop survey: lastpharmacies, drugstores, selective circuitsmake organic products available in mass year, 58% of French female consumers and online. Mass retail only accounting retailstore shelves, witha middle price bought an organic cosmetic product. for 13%. However, “the recent launches range,” detailed Charlotte Le Buhan, These purchases are mostly done by in the organic health beauty personalGroup Marketing Manager at Henkel. N°55 - Janvier / Février 2019 Expression Cosmétique