Boussoles air du temps Pure comme l’or En 2013, Chopard s’engageait pour un luxe responsable. Promesse tenue ! Depuis cet été, la manufacture réalise l’ensemble de ses créations à partir d’un or labellisé. TEXTE Gabrielle de Montmorin L e luxe 3.0 sera durable ou ne serapas. Il aura toutefois fallu unequestion faussement innocente surpremière montre en or équitable. Débutéedans l’atelier de haute joaillerie, où il estrelativement facile d’isoler or et diamantsLivia Firth, wife of actor Colin Firth, andit prompted an ambitious program named“The Journey to Sustainable Luxury.” l’origine de son or pour que Caroline traçables, la démarche prend une ampleur The house joined the Kimberley Process, Scheufele, héritière de Chopard et direc- nouvelle avec la collection en or éthique a certification scheme guaranteeing the trice artistique (elle codirige l’entreprisePalme Verte, proposée dans les boutiques, use of “clean diamonds” purchased from familiale avec son frère), prenne conscienceau même prix que les autres bijoux. Ces legitimate sources with ethical practices. des enjeux à venir. Soulevée par Livia débuts remarquables n’occultent pas les Then it sourced Fairmined gold, which is Firth, la femme du comédien Colin Firth, défis restants : ouvrir d’autres mines, péren-extracted in a way that respects the planet très impliquée dans les activités écores- niser les tout nouveaux circuits sécurisés and the people of Colombia, Bolivia and ponsables, l’interrogation déclencha un de distribution, négocier des pierres de Peru. At the 2013 Cannes Film Festival, programme ambitieux baptisé Voyage couleur répondant aux mêmes exigences. Chopard unveiled two high-jewelry pieces vers le luxe durable. La maison adhéra Caroline Scheufele s’y emploie déjà. in Fairmined gold, set with certified dia- tout d’abord au processus de Kimberley, monds. In 2014, the company made its first ce système de certification garantissant Pure as gold Committed to sustainable watch from responsible gold. The program, des diamants «propres», achetés auprès luxury, Chopard now makes its jewelry initiated in the high-jewelry atelier, where it de sources légitimes aux pratiques éthiques.out of ethically mined gold. is relatively easy to isolate traceable gold Vint ensuite l’approvisionnement en or and diamonds, was expanded with the labellisé Fairmined, extrait de manière Sustainable luxury: dream or reality? It Palme Verte collection in ethical gold, sold respectueuse pour la planète et l’homme took a seemingly innocent inquiry about at the same prices as other jewelry. Despite en Colombie, Bolivie, puis au Pérou. the source of her gold for Caroline these remarkable beginnings, challenges En 2013, Chopard dévoile au Festival de Scheufele, heir to the house of Chopard remain: opening new mines, ensuring the Cannes deux pièces de haute joaillerie en and creative director (she runs the family durability of the new secure distribution or Fairmined serties de diamants certifiés.firm with her brother) to perceive the channels, sourcing eco-responsible colored L’année suivante est marquée par une issues at stake. The question was raised by stones. Caroline Scheufele is on it. 74 drapohC © tepraC neerG noitcelloc ,)starac 70,22( eriop elliat eduaremé enu’d itres reilloC - etreV emlaP noitcelloc ,denimriaF starac 81 enuaj ro ne selliero’d selcuob te fitnedneP