Tribunas La industria deportiva: un futuro en movimiento Carlos Sánchez Altable Socio de McKinsey y líder de su división de Apparel, Fashion & Luxury en España A pesar de un panorama económico global incierto, desafiante yy Asia-Pacífico han vuelto a recuperar la senda del crecimiento, mante- marcado por la disminución en la confianza de consumo, si algoniéndose en esta línea América del Norte y Latinoamérica. Esta última, ha caracterizado a la industria de artículos deportivos en los últimosademás, siendo la región más destacada. años es su crecimiento continuado y su resiliencia. Si miramos los datos, desde 2017 una de cada tres empresas de ar- En 2023, tras un año de ajuste del gasto de los consumidores frutotículos deportivos ha mejorado su rentabilidad y ha experimentado un de la inflación, el mercado global de artículos deportivos creció un 6%,crecimiento más rápido. Sin embargo, este progreso ha sido impulsado según los datos del último informe que elaboramos desde McKinsey &por un grupo de élite (en su mayoría, nuevos entrantes o empresas que Company con World Federation Sporting Goods Industry (Wfsgi). Sese han reinventado en torno a una serie de nichos) que ha logrado des- trata de una evolución que refleja no sólo la capacidad del sector paratacar por un rendimiento superior, frente a un grupo de jugadores (en adaptarse a las adversidades, sino también los fuertes vientos decolasu mayoría más establecidos e históricos) con más dificultades de cap- que todo lo relacionado con la salud y el bienestar han venido experi-turar ese crecimiento de mercado. Una polarización que merece la enap mentando en los últimos años. considerar ya que es una de las tendencias que continuará de cara a fu- Asimismo, este movimiento de alindutria dpotis e rva esun fen-óturo, probablementecon nuevos entrantes y cambios en la estructura meno global y se ha visto reflejado en todas las partes del mundo, algode cuotas de los consolidados. que muestra una dinámica de mercado que, pese a las adversidades, Y en este contexto, ¿cómo pueden las empresas, en medio de un cre- sigue revelando signos de fortaleza y adaptabilidad. Europa Occidentalcimiento desigual, encontrar la fórmula ganadora? ¿Qué tendencias in- 96 Modaes — Nº51