Encuadre Por Cristina Sanchis S orprender en tiempos de sobreestimulación. Ese esel primer objetivo de Pancho Cassis como creativorado por muchos compañeros de profesión y mencionahina (una de lasa Rafa Antón, fundador de la agenciaC publicitario, una consigna que le ha llevado a liderar desdeempresas de publicidad más importantes de España), con Madrid la filial española de la agencia brasileña de publi- el que coincidió durante sus primeros años. cidad David, una de las favoritas del sector publicitario y Aunque Cassis no ha trabajado directamente para em- galardonada anualmente por el Festival de Cannes. Tras presas de moda, señala que las marcas de todos los sectores más de veinte años en España, este creativo chileno crea se rigen por lo mismo: el storytlin .g “Epsscoel mreamo Nued ahora campañas para gigantes internacionales como Netflix, Project o Two Jeys lo están haciendo muy bien porque en Burguer King o Ikea, entre muchos otros. “Hoy en día hay el mundo de la moda todo se parece mucho son muyy que hacer cosas para sorprender a la gente, hay muchos pocas las marcas que se diferencian; ellos han encontrado estímulos y es difícil que la gente mantenga su atención”, la forma en la comunicar su historia y conectar con el tar- comenta el directivo. get, son exitazos empresariales”, destaca el creativo chileno. Cassis, que creció viendo como su padre se dediacaba Sin embargo, el publicista adveirte que la orma ef d a ello y llegaba a presidir una agencia chilena, no concibe contar las historias es muy importante y que no se debe la vida sin la publicidad. “Todos los niños querían ser fut- caer en los tópicos.“En Hollywood hay películas de las bolistas, pero yo tenía claro que quería ser publicista”, re-mismas temáticas y una es buena y otra es mala”, ejempli- cuerda entre risas el creativo. Cassis empezó sus estudios fica. Asimismo, Cassis advierte de que las marcas pueden en la Universidad de Santiago de Chile, aunque no llegó a fallar si no comunican bien su mensaje y hace referencia acabar el grado porque en el segundo curso recibió un pre- a algunas campañas recientes, que considera anticuadas: mio que le ofrecía prácticas laborales en cualquier agencia“ya no vale con empapelar Gran Vía con un famoso”, ase- de publicidad del mundo y elegió trasladarse a Madrid. gura el creativo. Ahora, el publicista apuesta por un impacto en vivo y Vida en un avión hace referencia a una de sus últimas campañas, en la que Con el corazón entre el tenista del momento, Carlos Alcaraz, firmaba en las cá- Chile y España, Pancho maras de los medios que cubrían sus partidos promocio- Cassis asegura que nando su nuevo documentalde Netflix, una acción que su vida transcurre en Cassis tiene en su memoria como su favorita. un avión. El publicista Tras aplaudir a las start ups de moda, el publicista se- admite inspirarse en estos ñala que los gigantes del sector no pueden replicar los entornos y señala que mismos métodos sólo para intentar recoger el éxito de las observar a la población es compañías más jóvenes y acercarse, así, a la generación Z. una de las cosas que más “Las grandes no pueden copiar a las pequeñas, tienen que ideas le generan, así como elegir su batalla, ver cuál es su cadena que sí podría com- leer, ver cine o empaparse de series. portarse como Nude y explotarlo”, asegura. Para los próximos años, Cassis apuesta por la moda Asentado en España y motivado por su rutina como como uno de los sectores en los que trabajar y señala la becario en la agencia Vitruvio, donde empezó su carrera, creatividad propia del sector como uno de los puntos más el creativo nunca retomó sus estudios universitarios, apos- llamativos. Actualmente, el publicista considera que las mar- tando por aprender a ejercer el oficio desde dentro, una cas españolas tienen un gran potencial e indica que no es decisión que recomienda a las generaciones más jóvenes. fácil destacar en el sector, menos aún del lujo, aunque re- “Hay que estudiar lo justo porque el día a día se aprende conoce la trayectoria de empresas como Loewe, entre otras. en una agencia, es cuando te enseñan a gestionar las emer- El publicista ensalzatambién las últimas campañas gencias”, destaca el publicista. de Adolfo Domínguez. “Que una empresa te inste a com- ¿La clave deloficio? Ser curioso. “La creatividad es unir prar menos pero que lo poco que compres sea de ellos es, dos o tres cosas que no se le habían ocurrido antes a nadie;como poco, interesante, y no parece que vaya a ser nega- hay que ver mundo, leer y ver series”, destaca el publicista.tivo”, desgrana. Cassis admite inspirarse solo, tomando un café uobser- El creativo ya ha establecido en España su base prin- vando una calle concurrida y agrega que tener un bagaje cipal y en la que espera crecer, aunque debido a su puesto cultural es necesario para poder ser ágil y sacar referen- actual tiene que recorrer el Atlántico asiduamente haciendo cias automáticas. En eso, el publicista señala estar inspi- vida en los aeropuertos donde la creatividad “nace sola”. � “En moda es muy difícil “Las grandes no diferenciarse y aún así hay pueden copiar a las marcas que son éxitazos ‘start ups’, tienen que ver empresariales” cuál es su batalla y ganarla” Jul/Ago/Sep 2024 37 Consumo