resultó ganador. Cuatro décadas para el Arnault pequeño,que, pese a la gestión de Rumasa y la intervención delUrvois, denominado por cercanos a los Loewe comolider en los años posteriores Loewe,ó buscar el ‘dream team’ Gobierno, había seguido creciendo. El directivo fran-cés convenció a Loewe Lynch de que la empresa nece-sitaba fondos y alianzas para avanzar y, gracias a sus conexiones francesas, logró sellar un acuerdo de distri- bución internacional para Loewe con el gigante del lujo 1986 Primer acercamientoLVMH compra los derechos dedistribución internacional de Loewe.LVMH. En 1986, ambas empresas constituyeron la so-national (95% proiedad de LVMHciedad Loewe Inter py en un 5% de Loewe), dedicada a la distribución y co- mercialización fuera de España de los productos de la firma madrileña. En cuatro años, Loewe International 1996 La operaciónLVMH completa la compra y sehace con el control de la empresa.multiplicó sus ventas por seis y su red de tiendas pasóde nueve a 36 puntos de venta.El acuerdo sellado con LVMH para la distribución internacional contemplaba que, transcurridos diez años Primer fichaje desde su firma, la familia Loewe podría recomprar la 1997 Narciso Rodríguez,nuevo diseñador de las y le negaría los fondos. Pero así fue: el heredero de laque, cuando llsociedad internacional. Loewe Lynch no contaba conento, Urvois se retiraíegase ese mom ra colecciones para mujer. saga Loewe se encontró sin socio y sin capital. Trató de buscarlo, pero no lo encontró. En 1996, LVMH, ya bajo el mando del magnate Bernard Arnault, se hizo con el cien por cien de Loewe. 2001 Cambio de enfoqueJosé Enrique OñaSelfa, nuevo directory este, a su vez, colocó a una persona de su confianza enla presidencia de LoeLVMH posicionó a Urvois como su hombre en Españawe, mientras la dirección creativa creativo del prêt-à-porter tuvo cara por primera vez en la historia de la firma (en femenino de Loewe. el puesto había estado, por ejemplo, Giorgio Armani) con el fichaje del solicitado Narciso Rodríguez. Poco a poco, cada vez menos decisiones pasaban por Loewe 2004 Nueva direcciónAlbert Puyol seincorpora a Loewe comoLynch, que se convirtió en una figura incómoda paraoor su posición contraria ala firma y paraelgrup pmuchas de las decisiones que se tomaban, pese a que presidente procedente de con LVMH despegó todavía más. Las diferencias entre Grupo Cortefiel. LVMH y Loewe Lynch llegaron a tal punto que el se- gundo llegó a ser despedido, aunque la decisión se re- virtió y terminó al frente únicamente de la Fundación 2008 Primer impulso creativoEl británico Stuart Vevers,procedente de Mulberry,Loewe, que él mismo había creado en 1988.El cambio de rumbo de Loewe acabó impactandoen el negocio. “Todo lo que significaba Loewe hasta ficha por Loewe como aquel momento (lujo, refinamiento…) no casaba con director creativo. las nuevas órdenes”, recuerda un empresario cercano a la marca en aquellos años. Urvois terminó dejando la estructura de Loewe para repetir, más tarde, el mismo 2009 Cambio de equipoTras la marcha de AlbertPuyol, LVMH suma a Lisamovimiento en otra firma española de lujo, Carrera yCarrera, en 2019. Montague como consejera El ‘chup chup’ de Gallina Blanca delegada. LVMH tardó cinco años, con el paréntesis provocado por los atentados terroristas del 11S (que impactaron en el consumo internacional, especialmente en el de lujo) 2013 Empieza el ‘sprint’LVMH anuncia elnombramiento de Jonathanincluido, en poner orden en Loewe. Con el estadouni-dense Ridley Cinquegrama como consejero delegadodesde 1998y José Enrique de Oña Selfa como direc- Anderson como director tor creativo (que había relevado a Narciso Rodríguez creativo de Loewe. en 2001), Loewe comenzó en 2002 un nuevo plan de expansión con Estados Unidos en el punto de mira. A sus espaldas, la potencia de LVMH, que había invertido 2016 A por el efecto Céline más de 27 millones de euros en la firma (en logística, La compañía incorpora retail y tecnología) y había duplicado su presupuesto a Pascale Lepoivre, en publicidad en los tres años anteriores. procedente de Loewe, El plan de despegue de Cinquegrama tampoco fun- como consejera delegada. cionó y el ejecutivo fue sustituido por Fabien Debakecer en enero de 2003, en cuya etapa al frente de Loewe los 48 Modaes — Nº51 lartneC