Entrevista Rediseñar el denim deberíamos medir el éxito? ¿Qué significa eso? ¿Cómo se ve? fragmentación y confusión a, de acuerdo, si estos son los bá- En 2019, Jules Lennon sicos y no son negociables, ¿cómo lo hacemos? Esto actúa lideró en la Ellen ¿Y qué otras formas potenciales existen de medir? como una especie de fueza movilizadora en el seno de lar MacArthur Foundation la organización para empezar conversaciones, empujar a equi- puesta en marcha de un No hay una respuesta única y todavía es un campo emergente. pos a hablar entre ellos por primera vez, movilizar inversión, proyecto para introducir el buscar alianzas… No digo que sea fácil ni rápido, pero hemo ecodiseño en la industria s del denim. Dos años ¿Cómo explicaría la circularidad a un CEO que no comprobado el poder de empezar a hacer las cosas, aunque después, la entidad había sabe nada sobre sostenibilidad? O, incluso, ¿cómo no tengas todas las respuestas, pero sí unos mínimos. logrado que cien marcas se lo explicaría a mi madre? pasasen de la teoría a la ¿La industria de volumen y el fast fashionson com- práctica y comenzasen a Puedo decirle cómo se lo expliqué a mi abuela. Le dije que patibles con la circularidad? pensar sus prendas denim escogiera su prenda favorita. ¿Cuál sería en su caso? teniendo en cuenta su La industria de la moda opera casi al completo con el mismo futuro cuando ya hubiesen Uf, no sé, quizás la primera chaqueta que compré modelo. Aumentando la producción, aumentando el número cumplido su ciclo de ida. con mi dinero. de temporadas y con muy pocas prendas diseñadas para ser The Jeans Redesign, reparadas, reusaas o recicladas. Esto es un reto y da iguald como se llamó el proyecto, ¿De qué color es? que seas del segmento más alto o mass market. llegó a convertirse en un suerte de manual de instrucciones o guía de Azul. ¿Cómo imagina el futuro de la moda? ¿Será un ne- trabajo del ecodiseño en gocio mayor o más pequeño? ¿Será más rápido o moda, aunque a medida La mía también era azul. Pues imagine esa chaqueta. Imagine más lento? que la Unión Europea un futuro en el que todos los materiales que se usaron para comenzó a introducir fabricar esa primera chaqueta que se compró, en lugar de Sencillamente, lo imagino diferente. Imagino a las empresas legislación vinculada con dañar la naturaleza, la regenerasen gracias al diseño. Imaginepartiendo desde el principio, no sólo desde el diseño del pro- el ecodiseño el documento un futuro en el que, si toma esa chaqueta, existirá un mundo ducto, sino pensando: si diseño esta prenda, ¿cómo quiero perdió vigencia. con infraestructura a su alrededor que sea fácil, accesible, ase-que la reciba un cliente? ¿Quiero que el cliente sea el propie- quible y agradable, de modo que después de haberla usado tario? ¿O quiero, como empresa, conservar la propiedad de muchas veces, esa chaqueta pueda repararse para que pueda esa prenda? ¿O quiero empezar a ver las prendas como ac- seguir usándola, podría revenderse a otra persona para que tivos de losque se pueden obtnree múliples punodgt tse e- la disfrute, podría alquilarse o podría rehacerse. Y luego ima-neración de ingresos, ya sea manteniéndolas como negocio gine un futuro en el que, una vez que esa chaqueta haya sido y alquilándolas, operando servicios de reventa, ofreciendo utilizada muchas, muchas veces, talvz prutemiseo sd ma o servicios de reparación o personalización? Servicios, sea lo en la vida de muchas personas, haya sido diseñada desde el que sea, y esa esuna forma completamente diferente de ver principio para luego ser desmontada, reciclada y convertida el inventario, ver sus prendas y, potencialmente, la visión de en otra chaqueta para que la gente siga disfrutando. Así es una economía circular para la moda. Es necesario desaco- como lo describiría. plar los ingresos de la producción. En 2021 publicamos un informe en el que decíamos que existe la posibilidad de que Volvemos a hablar de diseño. modelos de negocio circulares como los que hemos estado discutiendo alcancen el 23% del mercado, y si lo hacen, serían Todo es diseño. Hay que ir aguas arriba. A veces, cuando 700.000 millones de dólares en oportunidades mercado, pero uno empieza su viaje sostenible piensa en cómo limpiar los también podría proporcionar un tercio de las reducciones de océanos o cómo reciclar más. Todo esto es muy importante, emisiones necesarias para poner a la industria de la moda en pero es mirar más a los síntomas que a la causa del problema.el camino de los 1,5 grados. Así que creo que estamos en un Imagine que llega a casa y el fregadero está inundado. Tiene momento en el que, en el camino hacia el net zero, esta es una opciones. Puede ir a buscar algunas toallas y secar el agua oparte necesaria de la solución. puede cerrar el grifo. La economía circular va de diseño, va de ir aguas arriba y buscar cómo cerrar ese grifo. ¿Cómo de importante son la agricultura regene- rativa y las materias primas next genpara el fu- La Unión Europea está legislando el ecodiseño. turo del sector? ¿Todas las compañías serán capaces de cumplir esos criterios? En esta evolución, hay tantas palancas diferentes que tirar, y no existe una solución única para todos, y la medida en que Los criterios específicos aún no se han decidido, son aún mo-una empresa hace una patre y a ol tracamirá. La agriculturaba tivo de debate. Lo que hemos aprendido trabajando con los regenerativa es una parte importante de la solución. Cuando jeans es queayuda mucho tener unos criterios demínimos, pensamos si hemos mantenido los productos en uso durante porque consigues que la conversación cambie de obligación, el mayor tiempo posible, imaginando que existe una infraes- tructura de modelo de negocio circular, y luego, después de su uso, esos productos se recolectan, clasifican, reciclan y estamos usando textiles posconsumo, al aumentar al máximo el conte- “Es necesario adoptar un nido textil reciclado, es probable que todavía quede una parte de material virgen que aún sea necesaria. Y luego, cuando sea modelo en el que se desacoplen necesario, debería provenir de materiales potencialmente a base de celulosa que se produzcan de una manera que tenga los ingresos del aumento de la impactos positivos para la naturaleza en e medioambiente.l Y esto también puede ayudar a que la industria de la moda producción” sea más resiliente en un mundo que será más cálido, más húmedo, que tendrá más eventos climáticos extremos que 62 Modaes — Nº51