ADN Fashion and food Bonito señala que si no se dedicara a la moda estaría en el sector alimentario, al que tilda de dinámico y cambiante, dos características para ella imprescindibles en su puesto laboral. Entre Italia y España La directiva de origen italiano es la responsable de relaciones públicas de Shein en los dos mercados, donde asegura que los clientes son “similares” y donde señala “gran aceptación” gracias a los precios. Pasión por comunicar Bonito es licenciada en Relaciones Públicas y ya como estudiante componente de empresas que son globales, que sirven descubrió que la comunicación a más de un centenar de países”, resalta la directiva, que corporativa sería su profesión, una pasión que se potenció en sus entró en el cargo que desempeña en Shein el pasado di- primeros años en Yoox. ciembre. Bonito admite que para ella es primordial que un trabajo sea dinámico, “yo tengo que estar en un sec- tor que se mueva, donde cambien las cosas muy rápido, Día a día de un PR porque soy así, y, si no, me aburro.” Ahora, la directiva La responsable trabaja de la mano trabaja desde Italia y reporta al equipo directivo afincado del equipo de márketing, aunque ella en Europa,aunque se coordinan las directricesdesd e lidera la comunicación corporativa Singapur, donde se ubica la sede central de Shein y con e institucional de Shein en Italia y los que admite sólo diferir “en el horario”. Así, el gigante España con el objetivo de mantener chino está adoptando distintas estrategias para “demos- la reputación de la empresa. trar en Europa en qué consiste el negocio de Shein y el trabajo que estamos haciendo a nivel de sostenibilidad; yo creo que haymca nouhifrmaciónquenuncasehabí a Más en la calle compartido precisamente en Europa y específicamente Bonito señala que las acciones de en España y estamos aquí para esto”, señala Bonito. comunicación son muy importantes, De cara a la próxima dcada, la responsable de Sheiné ligadas siempre al canal físico. En el apuesta porque el negocio de la empresa de moda ultra- caso de Shein, la empresa seguirá Por Cristina Sanchis apostando por pop ups en las rrápida se desarrolle todavía más en Europa, con la aper- principales ciudades de Europa. I nmersa en un proceso de profesionalización y ante tura de más espacios efímeros en las principales ciudades las críticas del sector o las restricciones de algu- del continente y con el acercamiento de la producción, nos países, Shein ha empezado a dar sus prmei ras en- un proceso que ya se está llevando a cabo en mercados Singapur is calling trevistas a medios, con la mirada puesta en la Bolsa de como Turquía oPoonia. Adl emás, Bonito señalaqu e La directiva reporta al equipo de Londres. Lo que queremos es “mostrar la voluntad de la normativa en materia de sostenibilidad que azuza al Shein en Europa, pero se siguen ser transparentes”, explica Alessandra Bonito Oliva, res- sector en Europa es una oportunidad para la compañía las directrices de Singapur (donde ponsable de la relaciones públicas de Shein en España e china, que también se ha marcado el objetivo de reducir está la sede de la empresa). “Es un Italia, sobre la nueva estrategia de comunicación de la residuos en los próximos años. país muy globalizado, yo no noto compañía china de moda ultrarrápida. La generación Z continúa siendo el principal motor diferencia ninguna”, señala. Recién aterrizada deun vuelo Roma-Barcelona y con de la empresa, aunque la directiva asegura que las cam- un café con leche en la mesa, la directiva de origen ita- pañas van dirigidas a todos los públicos y que la existen- liano admite tener un vínculo especial con la capital ca- cia de divisiones como hogar ayudan a la penetración de Shein en 10 años talana, tras haber cursado duratnecuatrañoungdo s rao Shein en distintas generaciones. Bonito, que trabaja codo Más Europa, más transparencia, universitario en Relaciones Públicas en la Universidad con codo con el equipo de márketing, asegura que las más comunicación. Esos son los Ramón Llull. redes sociales se mantienen como una palanca impres- baticinios que hace Bonito para la Bonito tuvo claro desdesu primer contacto con el cindible para el crecimiento deSheinenEuropadeá compañía en la próxima década. La a, ms responsable asegura que Shein está mundo empresarial que su camino iría ligado a la comu- de ser una herramienta fundamental para llevar a cabo inmersa en un proceso de cambio. nicación corporativa y a la moda. Tras realizar un periodo el objetivo marcado de transparencia. “Recientemente de prácticas en una agencia catalana de comunicación, hemos hecho campañas comoShein the Know,que es la directiva de Shein puso rumbo a Milán, donde com- una cuenta que tenemos para educar al consumidor, De Europa a China pletó sus estudios con un máster en gestión de marcas pero también para acercarlo más a la empresa y que co- Bonito desarrolló su carrera en Yoox de lujoque culminó con unperiodo de prácticasennozca anécdotas del día a día”, indica la responsable deNet-a-Porter, donde estuvo ocho LVMH. Sin embargo fue en Yoox Net-a-Porter donde relaciones públicas. La directiva asegura que el futuro años en el equipo de comunicación. realmente aprendió qué significaba pertenecer al sec- de Shein pasa por ser más transparente de cara al con- La directiva explica que no hay tor. La directiva estuvo durante más de ocho años reali- sumidor y señala estar convencida de que será uno de diferencias con Shein porque ambas zando distintas tareasen el equipde cmnicaciódlo oun e los focos de inversión de la empresa de cara a los próxi- son globales y de gran tamaño. ecommerce europeo. “Tanto Yoox como Shein tienen ese mos ejercicios. � 40 Modaes — Nº51 omusnoC otinoB avilO