SAGA Eludril 2016 bouchon. Ce médicament chlorure de cétylpyridinium d’automédication, porté par la et sans alcool. Une solution notoriété de la marque Eludril, non traitante, livrée dans un DES PACKAGINGS MODERNISÉS trouve rapidement sa place et flacon en PET surmonté d’un UPGRADED PACKS occupe actuellement la posi- bouchon en plastique, à uti- tion de leader sur le segment liser au quotidien pour lutter À l’occasion du lancement d’Eludril Care, un bain dedes bains de bouche OTC avec contre la plaque dentaire. Un bouche quotidien, une refonte des packs des produits40 % de part de marché en produit qui vient redynami- non remboursés est décidée. L’objectif : renvoyer valeur fin 2017. Suit, en 2013, ser le segment des bains de une image plus OTC et très visuelle qui créé de la mise sur le marché de la bouche quotidiens (+ 4 %, fin l’attractivité, de la désirabilité, alors que les références sont placées soit en libreréférence EludrilPerio, une 2017), jusqu’alors en décrois- accès (Eludril Care), soit derrière le comptoir (Eludril Pro) et sont directement visibles.solution remboursée, doséesance en pharmacies, et qui Modernisée, la nouvelle identité visuelle valorise les noms des produits qui seà 0,20 % de chlorhexidine et prend la position de challen- détachent dans une police plus massive et plus impactante sur un bandeau blancsans alcool. L’avantage de ger un an après son lance- augmenté. Un nouveau logo, en noir et gris, met en avant les laboratoires Pierrecette formule :sa praticité ment. « C’est une catégorie Fabre Oral Care. Les demi-lunes sont stylisées ; leur coloration varie en fonctionévidente. « Le patient n’a pas qui ne s’est pas encore bien de la composition du bain de bouche. Le fond bleu est plus foncé sur Eludril Care,besoin de diluer la solution imposée en France, à la fois la version quotidienne, pour le différencier des bains de bouche ayant un statut deet doit respecter la posolo- parce que l’offre reste minime médicament. Un produit qui brandit son indication (« Hygiène quotidienne »), songie de deux bains de bouche et que la gestuelle du bain efficacité prouvée et son utilisation prête à l’emploi. par jour. Ce produit prêt à de bouche quotidien ne s’est l’emploi favorise la bonne pas encore démocratisée au To mark the launch of Eludril Care, a daily use mouthwash, the packs of all non-observance du traitement », sein des familles », relève reimbursable products undergo a makeover process. The objective is to convey arésume Jessica Souque. Son notre interlocutrice. Ce lan- more visual image more in line with OTC products so as to enhance the product andAMM, plus large, inclut les cement fait, une nouvelle fois, induce desirability. The references are placed either in free access areas (Eludil Care),soins pré-opératoires. 2016la preuve de la forte capacité either over the counter (Eludil Pro) and are directly visible. Upgraded, the new visualsigne le lancement d’Elu- d’innovation et de déploie- identity highlights the product names which stand out in bigger, more impacting fonts drilCare, un autre prêt-à- ment de la marque Eludril, on an augmented white banner. A new black and grey logo puts forward the name ofl’emploi répondant au statut forte de ses 50 ans ! ■ the laboratory, Pierre Fabre Oral Care. The half-circles are sytilised; their colour variesde cosmétique, dosé à 0,05 % depending on the composition of the mouthwash. The blue background is slightlyde chlorhexidine, 0,05 % de Carole De Landtsheer darker on Eludril Care, the daily use version, to make the distinction between the mouthwashes with a pharmaceutical product status. A product that puts forward its indication (“Daily Hygiene”), effectiveness and ready-to-use type. 8 product keeps its flagship keep the measuring cup into This ready-to-use product impetus to the segment of position: at the end of 2017, place on the bottle cap. This promotes treatment daily-use mouthwashes it has 40% market share in self-care medication which adherence,” Jessica Souque (+4% at the end of 2017), the segment of reimbursable draws on the notoriety of says. Its broader marketing which was previously on mouthwashes. the Eludril brand rapidly authorization also includes thedecrease in pharmacies, finds its place and currently preoperative care. 2016 and which regains its is the leader in the OTC sees the launch of Eludril challenger position one OTC versions mouthwash segment with Care, another ready-to- year after its launch. “It supplement the 40% market share in value use product meeting the is acategory which is reimbursed offering at the end of 2017. Then, in requirements of a cosmetic notfirmly established in 2013, it is Eludril Perio that reference. It contains a dose France yet, both because The OTC version of is launched on the market, of 0.05% chlorhexidine, 0.05% theoffer remains minimal Eludril Gé, Eludril Pro, is a reimbursed solution cetylpyridinium chloride and the daily mouthwash launched the same year with 0.20% chlorhexidine and it is formulated without gesture is not popular in PET bottles of 200 and and without alcohol. The alcohol. A non-therapeutic with families yet,” our 500 ml. Non-reimbursable, advantage of this formula: solution, delivered in a interlocutrice says. This it reiterates the codes its obvious convenience. PET bottle topped with launch proves once again the of Eludril Gé and is not “The patient doesn’t need a plastic cap to be used capacity of innovation and presented in a cardboard to dilute the solution but on daily basis in the fight implementation of the Eludril box but comes in a sleeve has to observe the two daily against dental plaque. A brand, which celebrates 50 with blue pre-cuts that recommended mouthwashes. product that gives new years of existence! ■ Avril / Mai / Juin - 2018Doses 71 /Le Magazine du Packaging des Produits de Santé