Thalamag DESIGN Thalamag puts forward its marine magnesium Valoriser le magnésium les désagréments intestinaux. Le ne pas créer de confusion dans et musculaire ») qui renvoie au marin nom de marque qui, littéralement, l’esprit des patients et prendre segment « Equilibre », mentionné associe les premières syllabes le risque d’en perdre certains », en dessous du nom de marque ; le Outre une modernisation atten- des mots thalassothérapie (soit reprend notre interlocutrice. stick en 3D, qui véhicule l’exper- due des nouveaux packagings, l’utilisation d’eau de mer à des tise du produit ; le goût orange, l’accent est porté sur l’ingrédient fins thérapeutiques) et magné- distinctif, surligné d’orange. « Le phare de Thalamag. Pour gagner sium, change également de typo- Un packaging de facture packaging explique à lui seul la en visibilité, la mention « Magné- graphie et fait ressortir en lettres OTC vocation du produit ; en cela, sium marin », dans une nouvelle grasses le « MAG » de magné- il s’insère naturellement dans typographie et en majuscules, sium. Le tout s’imbrique dans un « Nous avons adopté une signa- l’univers OTC de l’officine et ne passe au-dessus de Thalamag univers liquide (la forme galet des létique claire afin que l’ensemble requiert pas de conseil du phar- et le qualificatif « marin » est premiers packs se transforme en des informations relatives au pro- macien pour être compris. Il fait grossi.Cette information est une bulle d’air prise sous l’eau) duit soient bien comprises de tous. montre de didactisme et oriente également reprise sous la forme qui gagne en transparence et en Sur l’ancien packaging, il n’exis- le patient dans son choix, selon d’un pictogramme dans la par- luminosité. Une ambiance évoca- tait pas de zone explicative », son besoin », reprend Dorine tie inférieure gauche du facing. trice qui ancre le produit dans sa précise Dorine Roudaut. Insérés Roudaut. Ce lifting est étendu, en Une donnée importante pour spécificité. La charte graphique dans un cartouche bleu, en bas du 2018, aux autres références de la différencier le produit au sein du traduit mieux le positionnement facing, les éléments clés de Tha- gamme. ■ marché : son origine naturelle de la marque Thalamag tout en lamag sont déployés : l’allégation favorise son assimilation et limite conservant ses codes « afin de (« Contribue à l’équilibre nerveux Carole De Landtsheer 53 focus was laid on Thalamag’s of the words thalassotherapy patients and avoid taking the and muscle balance”) that flagship ingredient. In - use of sea water for risk of losing some of them”, makes references to the order to gain in visibility, therapeutic purposes, and our interlocutrice explains. “Balance” segment is printed the designation “Marine magnesium, also received a above the brand name; the Magnesium” was placed above new typeface while the “MAG” 3D stick packaging that the brand name Thalamag in in magnesium was highlighted Packaging for OTC reflects the product’s expertise; a new typeface and written in bold letters. Everything fits products the distinct orange taste, in capitals, while the qualifier perfectly together in a liquid highlighted in orange. “The “marine” was magnified. The environment (the pebble shape “We opted for a clear packaging itself renders same information was also of the original packs becomes signalling so that the whole the purpose of the product. reiterated in the form of an an air bubble under the water), product-related information Therefore, it naturally icon placed in the lower which further increases the may be easily understood subscribes to the OTC universe, left-hand side of the facing. transparency and luminosity. by everybody. On the former which does not require An important element for A suggestive atmosphere packaging, there was no pharmacist’s advice to be differentiating the product that roots the product into explanatory area,” Dorine understood. It is pedagogical within this market: its natural its universe. The visual Roudaut points out. Inserted and directs the patient in origin, which promotes its identity better translates the in a blue colour block at the making hischoice according assimilation while limiting positioning of the Thalamag bottom of the facing, the to his needs,” Dorine Roudaut intestinal discomfort. The brand while also preserving key elements of Thalamag explains. The other references brand name, which literally its codes “so as not to create unveil themselves: the claim of this range will also be associates the first syllables confusion in the minds of (“Contributes to the nervous subject to makeover in 2018. ■ The Healthcare Packaging Products Magazine /Doses 712018 - April / May / June