Eludril SAGA Eludril celebrates its 50 anniversaryth production du princeps et de remboursé et conditionné 1968 mettre sur le marché sa ver- dans un flacon en PET de sion générique. C’est là un 90 ml, le produit conserve sa virage stratégique. « Nous position phare : il détient fin UNE IMAGE MÉDICALE devions répondre aux objectifs 2017, 40 % de part de marché LIÉE À LA PRESCRIPTION de substitution auxquels les sur le segment des bains de A MEDICAL IMAGE CLOSELY pharmaciens étaient soumis. bouche remboursables. RELATED TO PRESCRIPTION Nous avons alors lancé notre propre générique, Eludril Gé, D’abord en verre, les flacons d’Eludril Solution voient, livré avec son godet doseur, Des versions OTC peu à peu, leurs contours s’arrondir. Les premiers une décision cruciale qui complètent l’offre packs assoient une image 100 % médicale sans se soucier de déployer nous a permis de reprendre remboursée une quelconque attractivité alors que le bain de bouche est prescrit par les notre position de leader sur le chirurgiens-dentistes et les médecins. Les posologie et mode d’emploi sont marché des bains de bouche La même année est également rigoureusement reportés sur le facing du produit. Figure l’ancien nom du remboursables », commente lancée la version OTC d’Elu- laboratoire, Inava, devenu Pierre Fabre Oral Care. En 2000, le flacon passe en Jessica Souque. Un « auto- dril Gé, Eludril Pro, condi- PET. Il s’agit de faciliter la manutention des produits. générique » savamment pensé tionnée dans des flacons en qui a permis à Eludril de PET de 200 et 500 ml. Non Initially made of glass, the bottles of ELudril Solution slowly see their edges continuer d’exister. Le choix remboursée, elle reprend get rounder. The first packs convey a 100% medical image without focusing du nom Eludril Gé (quand les codes d’Eludril Gé et se on attractiveness as mouthwashes are prescribed only by dental-surgeons or les génériqueurs mettent présente sans étui cartonné physicians. The dosage and method of use are rigorously displayed on the en avant le nom de la DCI) mais avec un manchon-sleeve, facing of the product. It is the former name of the laboratory, Inava, that is used assure un repérage facile de assorti de pré-découpes - nowadays it has been replaced by Pierre Fabre Oral Care. As of 2000, the la marque qui reste visible. bleues, qui assure le main- bottle is made of PET. The underlying objective is to facilitate product handling. Reprenant la même formule, tien du godet doseur sur le 2011 7 UNE NOUVELLE CHARTE GRAPHIQUE A strategic shift generic product, Eludril Gé, A NEW VISUAL IDENTITY made by Eludril Gé delivered with its measuring cap, a crucial decision Étape phare du développement de la marque Eludril : son In 2011, the mouthwash which enabled us to regain nouveau statut de médicament générique, acquis en 2011, qui Eludril experiences a our leading position on the lui permet de conserver sa position de leader sur le segment des decisive moment: the formula market for reimbursable bains de bouche remboursés. Les codes de la marque évoluent et ancrent l’identité falls into the public domain mouthwashes,” Jessica d’Eludril Gé. À une nouvelle typographie, s’ajoutent une demi-lune vert-anis et un and its generic versions Souque explains. A carefully fond bleu, deux codes couleurs différenciateurs. Sur l’étui figure un pictogramme qui immediately enter the designed “self-generic” rappelle le mode d’utilisation du produit, soit sa nécessaire dilution dans un gobelet market for oral healthcare which allowed Eludril to doseur. Une nouvelle charte graphique déclinée sur le flacon d’Eludil Pro, vendu sans support treatments. With continue its existence. étui à l’instar des autres produits non remboursés de la gamme. its main flagship losing By choosing the name ground, the brand decides Eludril Gé at a time when A key moment in the development of the Eludril brand: its new generic drug to stop the production of the other generic manufacturers status acquired in 2011, which enables the brand to maintain its leading brand-name reference and put forward the international position in the segment of reimbursed mouthwashes. The codes of the to launch its own generic non-proprietary name (INN), brand evolve and consolidate the identity of Eludril Gé. The new typeface is version. It was a strategic the brand is easily identified supplemented by a half-circle of a green aniseed colour and a blue background, shift. “We had to meet and remains visible. Based two differentiating colour codes. The box bears an icon that recalls the use of the substitution objectives on the same formula, the product, meaning its necessary dilution into a measuring cap. A new visual identity is deployed on the bottle of Eludil Pro, which is sold without a box just pharmacists had to follow. reimbursed and packed in like the other non-reimbursable products in this range. We launched our own a 90 ml PET bottle, the The Healthcare Packaging Products Magazine /Doses 712018 - April / May / June