MARKETING & STRATÉGIE COMMERCIALE PROGRAMME COURT PROGRAMME COURT EXECUTIVE PILOTER SA DIRECTION MARKETING Construire une stratégie et un dispositif marketing digital performants. Cette formation dédiée à la Direction Marketing répond aux problématiques de développement d’une stratégie marketing puissante, orientée clients, avec des propositions de valeur attractives, et fournit des clés pour amplifier la qualité de la relation clients et communiquer avec impact. Ce programme permet d’acquérir les méthodes marketing et d’appréhender les techniques les plus récentes pour renforcer de façon effective les dimensions stratégiques et opérationnelles de la direction marketing. OBJECTIFS • Repenser la stratégie marketing au regard des insights clients et des opportunités pour maximiser la création de valeur clients et les prix • Traduire la stratégie en plans opérationnels en prenant en compte le contexte légal pour assurer une exécution performante • Utiliser efficacement le digitalpour atteindre les objectifs PROGRAMME “ Module 1Positionnement stratégique, rôle du marketing au sein du Comité Une session complète, interactive de Direction qui permet de prendre du recul Orientation clients et recueil d’insights, construction de proposition par rapport à sa propre expérience. de valeur et pricing Un grand nombre d’outils très utiles Plan marketing qu’on a envie de mettre en pratique Module 2Stratégie de marque immédiatement.” Parcours et relation client, enjeux juridiques posés par le digital Stratégie de communication Astrid Fries PÉDAGOGIE PMO Europe DCV & Coordination Europe Un parcours solide et pragmatique qui stimule et illustre avec de nombreux SANOFI AVENTIS GROUPE exemples la réflexion marketing et développe l’orientation clients. Ce séminaire fait l’objet d’une évaluation des compétences à l’issue de la formation. Le participant travaille à la rédaction d’un plan stratégique marketing, élaboré à partir du cas de son entreprise, avec l’appui d’un tuteur. PROFIL DU PARTICIPANT Direction Académique Dirigeants ; directeurs ou responsables marketing ou commerciaux ; Cécile Viniane responsables R&D ; communication ; digital. Professeur Adjoint, HEC Paris Fiche inventaire CNCP n° 3047 - Code CPF 23 70 78 Durée 8 jours en 2 modules de 4 jours De mai à décembre 2020 Frais de formation* 8 590 € Contact * Prix net, HEC Paris n’étant pas assujettie à la TVA. Les déjeuners des jours de formation sont inclus.Pour plus d’information Les frais d’hébergement et les dîners éventuels ne sont pas compris. inter-inscription@hec.fr Prix, dates, équipes pédagogiques et contenu des programmes sont susceptibles de changer. Dernières mises à jour sur : www.hec.edu 92 HEC PARIS EXECUTIVE EDUCATION - WWW.HEC.EDU