RELATIONS PUBLICS - RELATIONS PRESSE Parrainage, sponsoring, mécénat : mode d’emploi Intégrer le sponsoring et le mécénat dans sa stratégie de communication globale Pour qui Programme n Les questions clés pour trouver n Les relations presse : connaître n Responsable communication. 1/ Identifier les caractéristiques un parrain/parrainé. leur mode de fonctionnement et n Chargé de communication. du mécénat et du parrainage/ n Définir une stratégie de identifier les outils (communiqué n Chef de projet parrainage ou mécénat sponsoring mécénat : fondations de presse, dossier de presse, d’une entreprise, d’une fondation ou d’une n Enjeux, acteurs et territoires d’entreprise, fonds de dotation, conférence de presse…). association. du mécénat et du parrainage/ micro dons… n Les réseaux sociaux et les Enjeu : Acquérir les fondamentaux sponsoring. n Le financement participatif ou influenceurs : éléments n Les facteurs clés du succès et les crowdfunding. amplificateurs de l’opération. pièges à éviter. n Le fundraising. n Les collaborateurs, alliés Prérequis n Le cadre juridique et la loi d’août n Les points clés d’une convention. primordiaux pour la réussite d’un n Participer ou organiser des événements 2003. n Le recours à un prestataire ou à projet. impliquant des acteurs externes à sa • Ateliers pratiques pour une agence de communication. • Préparation du plan de structure. s’approprier les différents • Exercices en sous-groupes communication à l’aide des outils apportés par l’expert et construction de tableaux grilles proposées. Objectifs animateur. de bord. 4/ Évaluer la réussite d’une n Concevoir et piloter un projet de mécénat ou 2/ Monter un projet de mécénat 3/ Promouvoir un événement opération et ses retombées de parrainage/sponsoring. ou de parrainage/sponsoring n Les indicateurs de mesure en n Trouver le parrain ou le parrainé idéal et fonction des cibles et objectifs intégrer son projet dans la stratégie de Points forts / Moyens pédagogiques nLes retombéespresse. . l’entreprise ou de la structure. n Fiches projets, tableaux de bord, rétroplanning : cette formation n Les outils de mesure internes et n Promouvoir son projet de mécénat ou de propose des outils de communication utilisables dès le retour dans externes. parrainage/sponsoring en interne et en votre entreprise. • Évaluer les retombées de ses externe. n Formation co-animée par un expert du mécénat et du sponsoring. n Évaluer les retombées de son projet. n Des cas pratiques permettent de s’entraîner à monter un dossier de actions à partir d’une étude partenariat. de cas. n Cette formation propose une boîte à outils pour monter, piloter et évaluer des projets concrets de communication. 2jours(14h présentiel ) Paris Réf. 7749 4 avr > 5 avr3 juin > 4 juin 1 390 €HT 10 oct > 11 oct 38 € ParisHT 11 déc > 12 déc Optimiser vos relations avec la presse et les journalistes Clés et outils pour communiquer avec les médias Pour qui Programme - qui sont-ils ? quelles sont leurs - l es réseaux sociaux Linkedin, n Cadre dirigeant, responsable RH. 1/ Définir une stratégie web de contraintes et leurs priorités ? Viadeo, You Tube, Pinterest… ; n Responsable de communication. relations avec la presse n Tirer profit des nouvelles - modalités de diffusion n Responsable relations presse. n I ntégrer les enjeux du digital dans pratiques de la presse en ligne : (choix des supports et des n Toute personne chargée de la lastratégie des relations presse. - nouveaux médias et nouveaux rubriques…). communication, en relation avec la presse n I ntégrer les codes et les pratiques journalistes ; n Optimiser la présence de sa écrite et audiovisuelle. d’internet : - gérer son fichier et le mettre à marque ou de son entreprise sur Enjeu : Acquérir les fondamentaux - l es publics connectés ; jour. le web. - l e "rich media" ou comment n Réseaux sociaux : n Surveiller la concurrence. traduire la communication - travailler avec les blogs ; 4/ Évaluer les retombées presse Prérequis presse dans les nouveaux - i ntégrer à sa stratégie Facebook n Créer des alertes. n Cette formation ne nécessite pas de formats médias. et Twitter ; n organiser sa veille sur les réseaux prérequis. n Élaborer des supports presse - i dentifier les influenceurs et sociaux. adaptés auweb. travailler avec eux. - choisir les bons outils. Objectifs 2/ Travailler avec les 3/ Utiliser à bon escient n Mesurer l’impact des relations n Comprendre l’évolution des médias et des journalistes les principaux outils des presse et utiliser les bons relations avec les journalistes. n Repérer les caractéristiques des relations presse sur le web moteurs de recherche. n Définir une stratégie web de relation presse. journalistes : n Mettre en forme l’information en n Valoriser les retombées presse n Maîtriser les outils de relations presse sur intégrant le multicanal : dans l’entreprise. internet : - blogs, forum, réseaux sociaux… Points forts / Moyens pédagogiques n Alternance entre études de cas et exercices pratiques. n Une formation animée par un expert des réseaux sociaux et des relations avec les journalistes. n Acquisition de méthodes et techniques pour optimiser ses relations presse, maîtriser les outils de veille sur le web. 2jours(14h présentiel ) Paris Lyon Réf. 6401 25 mars > 26 mars16 mai > 17 mai 1 395 €HT 23mai > 24 mai 24 oct >25 oct 38 € ParisHT 5sep >6 sep 7 nov > 8nov 10oct >11 oct 34 € RégionsHT 21nov >22 nov Conseils et inscriptions au01 55 00 90 90www.cegos.fr❘ © Cegos 2019 Toutes nos formations sont réalisables dans votre entreprise à la date qui vous convient. 63