ACQUISITION ET ANALYTICS Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM) Référencement naturel, achats de mots clés et référencement social Pour qui Programme n Les facteurs techniques qui n Optimiser les synergies SEM, n Responsable de sites Internet, webmaster, 1/ Cerner les enjeux du favorisent ou bloquent le SEO. SEO. ebmarketer. référencement n Décrypter la stratégie SEO des 4/ Mesurer les résultats et son w n Augmenter la visibilité et concurrents. nResponsable marketing et communication. ROI nChef de projet Web l’audience d’un site Web . n Optimiser son site pour la n Les KPI (Indicateurs de . n Toute personne en charge du référencement n I dentifier les acteurs, les outils etrecherche mobile. Performance) du SEO, SEM, internet du site de son entreprise. l’impact de Google. n Comprendre les enjeux autour SMO. Enjeu : Acquérir les fondamentaux nModes derecherche sur le Web. des mises à jour : Panda, n Les tableaux de bords SEO et n Comparerles atouts et limites du Pingouin, Pigeon, Colibri ou SEM. SEO, SEM et SMO. Phantom. n I nterpréter les résultats et mettre Prérequis 2/ Définir sa stratégie de 3/ Définir sa stratégie de liens en place lesactions correctives . n Être à l’aise avec l’ordinateur, maîtriser référencement naturel SEO sponsoriés SEM 5/ Application pratique Internet et les fonctionnalités des sites Web. n Les clés de la stratégie de n Le modèle des liens sponsorisés : n Auditer son référencement SEO. Objectifs référencement : cibles, contenus, critères et pertinence. n Définir ses stratégies de objectifs. n Définir sa stratégie SEM : référencement SEO, SEM. n Renforcer sa visibilité et sa notoriété en n Stratégie éditoriale SEO : objectifs, cibles, budget, période. n Choix des outils de contrôle de ligne. arborescence et catégories. n Déterminer son plan média SEM. l’efficacité des actions. n Maîtriser les techniques de référencement n Champ lexical et choix des mots n Piloter sa campagne SEM : payant ou liens sponsorisés. clés. budget, enchères, rentabilité. n Maîtriser les fondamentaux du n Analyser l’efficacité actuelle du n Décrypter la stratégie SEM des référencement naturel. SEO du site. concurrents. n Augmenter le nombre de visites de façon significative, mesurer le R.O.I. Points forts / Moyens pédagogiques n Formation illustrée par de nombreux exemples de sites Internet ayant réussi avec succès leurs référencements naturel et payant. n Une formation très opérationnelle : vous appliquez immédiatement les techniques de référencement internet. 2jours(14h présentiel ) Paris Lyon Réf. 6957 15 avrjuin > 18 juin> 16 avr6 juin> 7 juin 1 380 €HT 17 12 sep >13 sep 38 € ParisHT 16 sep >17 sep 14nov >15 nov 17oct> oct18 34 € RégionsHT 18nov > 19nov Améliorer son référencement avec Adwords (SEA) Les bases de Google Adwords pour réaliser une campagne de liens sponsorisés (SEA) Pour qui Programme n Choisir sa période de diffusion n Paramétrer le tracking n Webmaster, webmarketer, responsable 1/ Utiliser les liens sponsorisés et son ciblage géographique. statistique : Google Analytics, Marketing, responsable e-commerce, n Enjeux des liens sponsorisés : n Budget et stratégie d’enchères. Weborama, Xiti/ATInternet, responsable de la communication, rentabilité, problématique n Stratégie de complémentarité Ominture… responsable Internet, chef de produits qui de la fraude au clic, droit. avec le référencement naturel. n Focus sur les campagnes souhaitent lancer des campagnes Adwords. n Les réseaux et formats 3/ Créer et mettre en ligne mobiles. Enjeu : Se perfectionner publicitaires : Google Adwords / une campagne Adwords 4/ Créer et mettre en ligne Adsense, Bing… n Paramétrer sa campagne : des campagnes Display et n Les campagnes universelles : facturation, budget, ciblage Retargeting Prérequis desktop, mobile, tablettes… géographique, mode de diffusion. n Principes et intérêts des n Avoir suivi le stage "Piloter efficacement n Le mode de fonctionnement : nStructurer sa campagne. campagnes Display et sa stratégie de référencement (SEM)" (réf. systèmes d’enchères, Quality n Choisir les mts-clés et leuro Retargeting. 6957). Score Google… ciblage. nLes campagnes sur Youtube. nL’interface Google Adwords. n Déterminer ses enchères. n Les campagnes Display : ciblage Objectifs 2/ Définir sa stratégie de n Rédiger ses annonces. par mots clés, audience… n Comprendre et maîtriser les techniques campagne n Les extensions d’annonces : lieu, nLes campagnes remarketing . de référencement payant. n Définir ses objectifs : vente, appel, liens, avis, produits… 5/ Optimiser la performance n Réussir ses remières campagnes surp trafic… n Définir ses landing pages et les des campagnes Adwords Adwords. n Définir un plan media publicitaire optimiser. n Définir une stratégie SEA (Search Engine n Tableaux de bords de suivis. Advertisement) et fixer des objectifs. via le réseau Google. n Analyse de la performance : n Lancer et gérer une campagne de Points forts / Moyens pédagogiques choix des KPI’s. positionnement publicitaire sur les moteurs n Les actions correctives. de recherche. n Formation illustrée par de nombreux exemples de campagnes de liens n Maîtriser Google Adwords Editor. n Générer du trafic ciblé sur son site Web et sponsorisés. n Optimiser ses landing pages via mesurer le ROI. n Une formation très opérationnelle : exercices pratiques et études de le test A/B. cas. 2jours(14h présentiel ) Paris Réf. 7929 2 avr > 3 avr13 juin > 14 juin 915 €HT 17 oct > 18 oct 38 € ParisHT 5 déc > 6 déc Conseils et inscriptions au01 55 00 90 90www.cegos.fr❘ © Cegos 2019 Toutes nos formations sont réalisables dans votre entreprise à la date qui vous convient. 45