MARKETING DE CONTENUS Réussir ses campagnes e-mailing responsive Formation-atelier de conception de campagne d’e-mails Pour qui Programme n Améliorer les taux d’ouverture, 5/ Développer son potentiel n Responsable marketing digital, 1/ Définir sa stratégie d’e- les taux de réactivité, les d’adresses e-mails webmarketing, chargé de campagne mailing performances des landing pages. n Mécanismes de capture d’e- e-mailing. n Usage actuel des e-mails en 3/ Mettre en place et mesurer mails sur son site ou en point de n Chef de projet webmarketing et BtoC et BtoB. ses campagnes e-mailing vente. communication digitale. n De la stratégie d’outbound n Brief, check-list et planning type. n Jeux concours, tirages au sort et nChargé de marketing direct. marketing à la stratégie n Metrics clés : analyses et co-registration (co-abonnement). n Toute personne impliquée dansla réalisation d’inbound marketing. décisions n Louer des adresses e-mails : d’opérations d’e-mailing, ou en charge des n Les approches de prospection et n Les benchmrks budgets de référence en BtoB et campagnes de webmarketing. a promotion en BtoC et BtoB. 4/ Optimiser la délivrabilité en BtoC. Enjeu : Acquérir les fondamentaux 2/ Concevoir un e-mail n Les enjeux de la délivrabilité. n Évaluer l’intérêt des médias responsive n Quels paramètres affectent la sociaux pour capturer des Prérequis n Rédactionnel : règles clés, intérêt délivrabilité de ses e-mails. adresses. de la personnalisation et du n Mesurer la délivrabilité de ses 6/ Planifier ses campagnes n Cette formation ne nécessite pas de ciblage. e-mailing prérequis. e-mails. n Responsive Design : cas des n Base de données : règles n Définir son plan en intégrant une Objectifs e-mails lus sur mobile ou tablette. d’hygiène, comment gérer les logique de test (split runs) et de rorir les principes clés et règles de inactifs. relance. n n Optimiser le rythme des routages construction d’e-mails efficaces. Points forts / Moyens pédagogiques pour préserver ses bases. n Savoir comment réaliser une campagne d’e- n Choisir une solution de routage. mailing de A à Z. n Formation-atelier permettant de s’entraîner sur ses campagnes n Acquérir les réflexes pour créer et délivrer e-mailing. Tous les aspects de l’e-mailing sont abordés : planification ses e-mails en BtoB et en BtoC. des campagnes, réalisation du brief, choix du routage… n S’entraîner directement sur son propre cas. n Une approche personnalisée. Les participants analysent leurs propres campagnes et identifient les points d’optimisation, avec les conseils du consultant-formateur. 2jours(14h présentiel ) Paris Réf. 6263 25 avrjuin > 21 juin> 26 avr 1 355 €HT 20 38 € ParisHT 19 sep >20 sep 21 oct> oct22 21nov > 22nov Concevoir votre newsletter Créer une lettre d’information diffusée par e-mailing Pour qui Programme n Choisir les messages clés à n I ntégrer les contraintes n Responsable et chargé(e) de 1/ Lancer une newsletter communiquer. d’affichage des images. communication. n Analyse et typologie des n Structurer le contenu de la lettre. nVeiller à la mise en page. nResponsable et collaborateur marketing. newsletters B2B et B2C. n Concevoir la maquette. nAjouter des liens hypertexte. n ResponsableInternet/Intranet, rédacteur et n Définir les cibles et les objectifs n Définir la charte graphique. n Optimiser ses landing pages. responsable éditorial. de communication de votre n Bien utiliser la couleur. 5/ Diffuser la newsletter et n Webmanager, webmaster. newsletter. 3/ Rédiger les textes favoriser l’ouverture n Toute personne créant des newsletters. n Choisir et mettre en place une n S’approprier et appliquer les n Définir des champs d’en-tête Enjeu : Acquérir les fondamentaux ligne éditoriale. règles de la communication écrite pertinents : n Repérer les solutions techniques digitale. - expéditeur ; et choisir sa solution la plus nApprendre à écrire court. - objet. Prérequis adaptée : nCréer des niveaux de lecture n Optimiser la délivrabilité (filtres . n Cette formation ne nécessite pas de - l e publipostage bureautique ; nMettre en valeur le texte. anti-spam). prérequis. - l es logiciels dédiés ; n Veiller à l’ergnomie de lao n Mesurer l’efficacité : taux Objectifs - l es prestataires. newsletter. d’ouverture et taux de clic. n Connaître et respecter la 4/ Enrichir la newsletter n Mettre en place un tableau de n Créer une newsletter diffusée par e-mail. législation en vigueur (CNIL, n Rédiger pour ses cibles avec la bord de suivi de ses campagnes n Concevoir et bâtir une ligne éditoriale et LCEN et GRPD). éthode personae. (KPI). graphique pour la newsletter. m n Se familiariser avec la législation en vigueur. 2/ Concevoir et réaliser votre n I llustrer la newsletter avec des newsletter photos. Points forts / Moyens pédagogiques n La formation aborde toutes les étapes clés pour créer une newsletter : préparation, rédaction, mise en page. n Les apports d’expérience de chaque participant sont mis en valeur et enrichissent les projets de chacun. 2jours(14h présentiel ) Paris Réf. 6674 4 avr > 5 avr 1 390 €HT 27 mai > 28 mai 38 € ParisHT 16 sep > 17 sep 16 oct > 17 oct 21 nov > 22 nov Conseils et inscriptions au01 55 00 90 90www.cegos.fr❘ © Cegos 2019 Toutes nos formations sont réalisables dans votre entreprise à la date qui vous convient. 33