ACQUISITION ET ANALYTICS Google analytics : améliorez votre site et rentabilisez vos actions Interpréter les statistiques pour prendre les bonnes décisions Pour qui Programme n Les solutions : Google Analytics/ n Segments personnalisés ; n Toute personne en charge d’un site ou d’une 1/ En amont du présentiel Universal Analytics, Xiti/AT alertes ; vues et filtres. activité sur Internet. n Un autodiagnostic. Internet, Weborama, Ominture… n Variables et valeurs n Responsable marketing digital, E-marketeur/ 2/ Les Indicateurs Clés de n Les solutions complémentaires : personnalisées ; DataLayers. Chargé de référencement, d’acquisition ou Performance (KPI) analyse concurrentielle, 6/ Mise en place du reporting de fidélisation. n Définir les objectifs : trafic, sondages enligne, A/B Testing… n Rapports automatiques, tableaux nResponsable e-business. notoriété, leads, etc. 4/ Déploiement de l’outil de bord. nResponsablemarketing et communication. n Les indicateurs de performance : Google Analytics n Format, fréquence d’envoi, n Chef de projet Internet. contenus, ergonomie, n Marquage des contenus, des période d’analyse. Enjeu : Acquérir les fondamentaux n Calcul du Retour surcontrition... n Marquage des campagnesactions, des conversions. nPersonnaliser les reportings. Investissement (ROI). 7/ Statistiques et actions Prérequis publicitaires. correctives 3/ Solutions de mesure nMarquage des réseaux sociaux. n Optimiser ses campagnes : SEO, n Maîtriser la micro-informatique et la d’audience n Marquage des sites et SEA, emailing, bannières,... navigation sur Internet. n Les technologies de mesure applications mobiles. n Améliorer se contenus et s Objectifs d’audience. 5/ Fonctionnalités avancées l’ergonomie. Augmenter le taux n Exploiter Google analytics pour améliorer n Plan de taggage. de conversion et le funnel. les performances de son site Web. 8/ Après le présentiel, mise en n Définir les Indicateurs Clés de Performance Points forts / Moyens pédagogiques œuvre en situation de travail (KPI). n Un programme de renforcement n Piloter un plan de marquage pour améliorer n Le + digital : la liste des sites clés de référence pour approfondir les pour vous aider à mettre en l’efficacité et la rentabilité de votre site Web contenus. œuvre votre formation. et de vos campagnes e-marketing. n Formation illustrée par de nombreux exemples de sites web ayant n Interpréter les statistiques pour mettre en optimisé leurs investissements grâce à la mesure d’audience. œuvre des actions d’amélioration. nUne sélection des meilleures solutions de webanalytics. n Une formation très opérationnelle : vous exploitez immédiatement les techniques de la mesure d’audience. 2jours(14h présentiel ) Paris 17 oct >18 oct Lyon Réf. 7413 24 jan> 25 jan 25 nov >26 nov 20 juin> 21 juin 1 410 €HT 4 avr >5 avr 16 déc >17 déc 12 sep >13 sep 38 € ParisHT 23mai >24mai 12 déc >13 déc 4juil >5 juil 34 € RégionsHT 26 sep> 27 sep Améliorer la performance de son site avec Google Tag Manager Stratégie et mise en œuvre d’un plande taggage Pour qui Programme n I mplémenter Google Tag n Créer des groupes de pages n Webmaster, Webmarketeur. 1/ Définir une stratégie de Manager. analytics. n Chargé de référencement. tracking n Configurer et organiser son n Créer de pages virtuelles n Responsable e-business. n Comprendre les étapes clefs compte Google Tag Manager. analytics. n Responsable webmarketing et d’un projet de tag management 3/ Configurer des tags n Tracker des formulaires. communication digitale. et webanalytics. publicitaires n Tracker des clics sur des liens nChef de projet Web. n Définir des données utiles à n Comprendre les modèles et sortants. nChef de projet marketing digital. collecter. périodes d’attribution. n I mplémenter des tags Facebook. n Développeur. n Créer un plan de taggage n Comprendre les conversions n I mplémenter des tags Adwords. Enjeu : Se perfectionner efficace. post-clic et post-view. n I mplémenter des tags n Suivre l’avancée d’un projet de nConfigurerdes tags Facebook. personnalisés. tag management et webanalytics. n Configurer des tags Adwords. Prérequis 2/ Maîtriser Google Tag n Connaître les bases de Google Analytics 4/ Implémenter des tags Manager analytics et publicitaires / Universal Analytics ou avoir suivi la n Comprendre les enjeux du tag (exercices pratiques) formation "Google Analytics : améliorez management et l’intérêt de votre site et rentabilisez vos actions" (réf. Google Tag Manager. n Organiser un tracking 7413). n Comprendre les notions de tag, e-commerce. Objectifs n I mplémenter des événements règles de déclenchements et Google Analytics. n Comprendre le fonctionnement de Google variables. Tag Manager. Points forts / Moyens pédagogiques n Créer et organiser son compte Google Tag Manager. n Formation illustrée par de nombreux exemples de sites web ayant n Exploiter Google Tag Manager pour optimisé leurs investissements grâce à un plan de taggage efficace. optimiser la performance d’un ou plusieurs n Une formation très opérationnelle : vous exploitez immédiatement les sites web et e-commerce. techniques de Google Tag Manager. 1 jour(7h présentiel ) Paris Réf. 9037 3 avr5 juin 765 €HT 9 oct 19 €HT Paris 6 nov 4 déc Conseils et inscriptions au01 55 00 90 90www.cegos.fr❘ © Cegos 2019 Toutes nos formations sont réalisables dans votre entreprise à la date qui vous convient. 47