MARKETING OPÉRATIONNEL ET DIGITAL Formation du chef de produit Développer, gérer et rendre profitables ses produits et ses marques CYCLE 56h présentiel 4 030 €HT 8 jours Réf. 7560 152 € ParisHT Mon parcours : Cette formation fait l’objet d’une évaluation du transfert des acquis. Pour qui Objectifs En amont, un autodiagnostic Chef de produit, chef de marché, • Cerner les fonctions de chef de pour se situer et définir ses chef de projet marketing, chef de produit, chef de marché et chef de priorités marque en prise de fonction ou marques. souhaitant renforcer la maîtrise de sa • Comprendre et intégrer les outils fonction. clés du marketing à l’heure digitale. PARTIE 1 Tout collaborateur ayant à • Acquérir les méthodes et outils développer et gérer un portefeuille de gestion d’un portefeuille de Gérer et optimiser la performance des produits et des de produits, de services ou de produits, marchés ou marques marques (3 jours ) marques. dans un objectif de profitabilité. 1 - Intégrer les nouveaux enjeux du marketing • Arbitrer les investissements et Enjeu : Évoluer les budgets marketing par des • Les enjeux socles du marketing. indicateurs clés. • Les nouveaux piliers du marketing digital. • S’approprier les stratégies • POEM, nouveau mode de pensée du marketeur. Prérequis marketing d’innovation et de • Les nouveaux ressorts d’émergence et de communication Cette formation ne nécessite pas développement de produits ou (search, e-pub, réseaux sociaux…). de prérequis, elle est accessible aux marchés. 2 - Prendre en compte les responsabilités de chef de produit • I ntégrer les principes et outils de • Les missions clés du chef de produit. personnes entrant en fonction. mise en œuvre opérationnelle du plan marketing. • Différences chef de produit, chef de marché, BtoB, BtoC. 3 - Réaliser le diagnostic et définir une stratégie gagnante • Analyse de marché, de la concurrence et des facteurs d’influence. Points forts / Moyens pédagogiques • Comportement de décision et d’achat en BtoB et BtoC. • En démarrage de votre cycle, une revue initiale, complète des • Gérer son portefeuille d’offre. nouveaux enjeux du marketing à l’heure digitale. n Cas fil rouge : établir la matrice BCG. • Vos animateurs Cegos : chaque partie du cycle est animée par un 4 - Réaliser le diagnostic et définir une stratégie gagnante consultant expert, soit de la gestion d’un portefeuille produit, soit • Utiliser efficacement la matrice SWOT. de la stratégie marketing et de l’innovation, soit du management de • Principes de segmentation et de ciblage. l’activité marketing. • Les 5 règles d’un positionnement efficace. • La formation couvre tous les aspects de la fonction chef de produit, 5 - Optimiser le mix-marketing de l’offre du stratégique à l’opérationnel. • Les adaptations du mix-marketing digital. • Un cas fil rouge à la fois grand public et BtoB permet d’avoir une vue • Les notions de produit global, services et solutions. complète de l’application de la démarche et des outils marketing. Il • Les nouvelles logiques de fixation du prix de vente. complète les nombreux exemples et cas de secteurs variés. • Retail et e-commerce : les nouveaux enjeux de distribution. • Le + digital : des billets de blogs en relation avec votre formation. • I ntégrer les enjeux de communication et de promotion pluri- médias. 6 - Réussir le plan marketing • Modèle et principes socles du plan marketing. • La mesure de la rentabilité et des actions : tableaux de bords et indicateurs. n Cas fil rouge : établir le plan marketing produits. 1ère promotion 2ème promotion 3ème promotion 4ème promotion Paris Paris Paris Paris 25 fév > 27 fév 20 mai > 22 mai 2 oct > 4 oct 18 nov > 20 nov 25 mars > 27 mars 17 juin > 19 juin 29 oct > 31 oct 16 déc > 18 déc 23 avr > 24 avr 15 juil > 16 juil 5 déc > 6 déc 13 jan > 14 jan/20 Dans le cadre de notre démarche qualité, nos formations font l’objet d’une évaluation détaillée par les participants : « à J+1 » 18 dès le lendemain de la fin de la formation. Sanction de la formation : à l’issue de la formation, le participant reçoit une attestation. © Cegos 2019