Klorane Bébé DESIGN Klorane Bébé displays its naturalness Apporter une touche un décor joyeux, lumineux qui ancre la marque dans sa en anglais pour répondre émotionnelle et graphique qui contraste catégorie. Sur un fond blanc à la vocation internatio- avec les codes habituels – la même étiquette que l’on nale des packagings. Le Ilest également question du marché et qui véhicule retrouve sur les produits cartouche vert et logo de de distinguer Klorane Bébé une dimension émotion- capillaires, reprise dans un la marque Klorane prend de ses concurrents qui nelle de nature à toucher souci d’homogénéisation –, une place centrale et relie affichent un discours tantôt directement les mamans », les informations clés des l’ensemble des références médical, tantôt sécuritaire. résume Marie Dessommes. produits ressortent claire- de la gamme bébé à la Pour s’éloigner de ces tona- En officine, ces produits, ment, distribuées selon une marque ombrelle. Un vert lités froides, voire austères, placés les uns à côté des nouvelle hiérarchie. Toutes foncé dense et premium qui Klorane tranche avec un autres, créent, dans un effet ne sont pas reprises pour nourrit le positionnement décor végétal « bébé » à la de gamme, un « mur » gai ne pas surcharger le facing, de naturalité de la gamme. fois délicat, naïf, sensoriel et dynamique. Par ailleurs, certaines étant reportées au Au final, la gamme Klorane et attractif. « Le bébé dans ces packagings illustrés dos des conditionnements. bébé gagne en expertise et sa fleur avait pris un coup prennent facilement leur L’ensemble, épuré, clair, en désirabilité. de vieux et ne permettait place dans la chambre d’un véhicule l’innocuité des pas aux mères de se pro- bébé. À cela s’ajoute une produits. De plus, les textes Carole De Landtsheer jeter.Nous avons adopté typographie bleu layette sont rédigés en français et 63 APRÈS / AFTER The emotional touch this image. We opted for a helps to identify the brand of the products. Besides, the joyful and bright background, and its category. On a white texts are drafted in French This was also about mar- and a design that contrasts background – the same label and English in order to meet king the difference between with the common codes of that is used for hair care the packaging requirements Klorane Bébé and its com- the market and expresses products, preferred out of a of a product placed on the petitors, which most often an emotional dimension concern for consistency – the international market. The put forward either a medical which speaks directly to the key product information is green cartridge and the logo or safety speech. To break mothers,” Marie Dessommes clearly outlined and struc- of Klorane’s brand are placed away from this cold and even explains to us. In pharmacies, tured according to a new centrally and link the baby stark image, Klorane opted these products, placed next hierarchy. One will not find product range to the umbrella for a natural “baby” back- to one other, create a joyful out here all the former infor- brand. A dark green, a dense, ground both delicate and and dynamic “wall” thanks to mation for fear of overchar- premium colour which under- naïve, sensorial and attrac- the cumulative range effect. ging the facing, hence some lines the natural positioning tive. “The image of the baby Besides, these illustrated information is displayed on of this product line. Finally, in the flower was becoming packagings naturally find the back of the packaging. Klorane Bébé is a range that outdated and did not allow their place in a baby’s room. The whole set, refined and plays the card of expertise mothers to identify with A baby blue typeface also clear, expresses the safety and desirability. The Healthcare Packaging Products Magazine /Doses 742019 - January