DESIGN Klorane Bébé Klorane Bébé affiche sa naturalité Une refontedes packagingsde la gamme G ammede laKlorane,rane Bébé cmarquephareKlo-om-leur charte graphique, unpositionnement médical etpremium. Dans ce contexte,l’expertise de Klorane Bébélui apporter des codes plusmodernes et rassurants »,reprend notre interlocutrice.Une modernisation visible prend six références : des n’était plus assez visible », via une nouvelle structure Klorane Bébé, gels et crèmes lavantes, indique Marie Dessommes, graphique, maîtrisée, claire intervenue en un cold cream, un liniment directrice marketing et com- et regroupant l’ensemble et un savon surgras doux. merciale au sein de l’agence des informations, qui vient septembre dernier, Une gamme d’hygiène dont de design Dragon Rouge. À renforcer l’expertise scien- insuffle à la lelancement remonte à l’occasion d’une refonte des tifique de Klorane. Par ail- cinquante ans et qui souf- formules à base de calen- leurs, la naturalité des pro- marque expertise fraitd’une image vieil- dula, en vue de conférer duits, une forte demande et sensorialité. Un lotte.« Cela faisait long- à la gamme une nouvelle des mères, ressort à la fois temps que les packagings identité olfactive, une révi- via des décors fleuris (une relifting confié à n’avaient pas évolué, ce sion des packs est donc fleur de calendula stylisée sur l’agence de design qui desservait la marque, engagée. « Si la marque ne un fond de bleus) et la mise distanciée par des concur- manque pas de crédibilité, en avant explicite d’un stamp Dragon Rouge. rents revendiquant, via nous devions, en revanche, « formule naturelle à 96 % ». 62 Last September, the packaging AVANT / BEFORE of Klorane Bébé Aflagship range of positioned on the medical more modern and reassuring product line the brand Klorane, and premium market through image,” our interlocutrice Klorane Bébé their graphic design. Within resumed. This moderniza- underwent a consists of six this context, Klorane Bébé’s tion was made visible via a makeover process references: cleansing gels expertise was no longer new graphic structure that and creams, a cold cream, a visible enough,” Marie Des- is clearly mastered and which gave the liniment and an ultra-rich, sommes, marketing and com- groups all the information brand a new touch extra mild soap. A range mercial manager of the Dra- that supports Klorane’ scien- of expertise and of hygiene products whose gon Rouge design agency, tific expertise. Besides, the story starts 50 years ago says. As the products formu- naturalness of the products, sensuality. A but which was suffering from lated with calendula were which is strongly demanded relifting operation an outdated image. “The upgraded to give the brand by mothers, is highlighted packaging had not evolved a new olfactory identity, a both via the flowered back- entrusted to for long and this has been a review of the packaging was ground (a stylized calendula Dragon Rouge drawback for the brand, as it also engaged. “While the flower on a blue background) was lagging behind its com- brand does not lack credibi- and via a “a 96% natural for- design agency. petitors, which were better lity, we needed to confer it a mula” stamp Janvier - 2019Doses 74 /Le Magazine du Packaging des Produits de Santé