Un de cada tres joves espanyols vol ser influenciador. Alguns països, com França, han intentat regular una activitat que mou milions d’euros a l’any. El seu objectiu era prohibir que aquests creadors de continguts promocionin dietes perilloses, cirurgia estètica i criptomonedes. Però la Unió Europea ha sol·licitat que faci un pas enrere. Com es regula aquesta activitat a Espanya? l consum a cop de clic, el boca a boca digital i els nous consumidors nascuts entre pantalles han estat el brou de cultiu perquè, els últims anys, les marques destinin una partida important de les seves campanyes de màrqueting als creadors de continguts a les xarxes socials. Es preveu que enguany la indústria mourà prop de 20.000 milions d’euros i, a més, el 63% de les marques es planteja introduir intel·ligència artificial i aprenentatge automàtic en les campanyes del màrque-ting d’influència, per a generar impactes més efectius, segons l’estudi L’estat del màrqueting d’influenciadors 2023. El quart país amb més influenciadors. La Comissió Europea situa Espanya al quart lloc del món —per darrere de Rússia, Itàlia i el Regne Unit— entre els països que te-nen més activitat de creadors de continguts, amb més de 7.500 influenciadors que viuen exclusivament d’aquesta activitat,