Con Marca Julio 2025 Opinión Los touchpoints de Marca España: de embajadores de marcas a la experiencia país Teresa de Lemus, associate partner España de OnStrategy Brand Value Management España, un país con una riqueza cultural, gastronómica You are in Spain’ (2004-2009), que resaltaba el carác- y deportiva única, ha sabido posicionarse a nivel mun- ter alegre y acogedor del país; y ‘I need Spain’ (2010- dial utilizando bien sus touchpoints de marca, entre ellos2016), enfocada en diversificar la imagen turística más los que actúan como embajadores de su marca país, allá del sol y playa. Campañas como ‘España Global’ que son lo que a las marcas comerciales son los patro- de Turespaña han sabido capitalizar drivers clave como cinios individuales. el atractivo cultural y gastronómico para posicionar a España como un destino único. Pero hay mucho más, Desde artistas y deportistas hasta líderes empresaria- deportistas como Pau Gasol y Fernando Alonso no solo les, estas figuras han llevado los valores y la esencia dehan generado visibilidad a nuestro país triunfado en sus España más allá de sus fronteras. Sin embargo, aunque disciplinas, sino que han promovido valores como el li- su impacto en términos económicos es significativo, derazgo y la competitividad. Artistas como Julio Igle- hay un gran potencial aún por explotar mejor los tou- sias, Raphael y más actuales como Rosalía y Alejandro chpoints de marca. Sanz, han llevado con su talento musical la visibilidad de lo español a escenarios internacionales, conectando La fuerza de marca España: el mix de touchpoints de especialmente con el público joven. Pedro Almodóvar, marca con películas premiadas en Cannes y los Oscars, ha sido una referencia del cine español en el mundo. España, en su estrategia de marca, ha empleado una combinación de puntos de contacto que incluyen redes En cuanto a patrocinios, España ha respaldado even- sociales, campañas publicitarias, patrocinios, embaja- tos deportivos internacionales, como la Copa Davis y la dores de marcas y la experiencia país. Vuelta a España, fortaleciendo su presencia en el ámbi- to deportivo global. En las redes sociales, Turespaña gestiona varias cuentas oficiales sabiendo la fuerza de este touchpoint de mar- La experiencia país en el caso de Marca España, es ca en particular. En Instagram, la cuenta @Spain cuenta el touchpoint más destacado, se enriquece con la orga- con 972.000 seguidores. En X (anteriormente Twitter), nización de festivales como el Festival Internacional de la cuenta @Spain tiene 527.000 seguidores, mientras Cine de San Sebastián y el Primavera Sound en Barce- que, en Facebook, la página ‘Spain.info’ cuenta con 2 lona, además de promover el turismo deportivo (ejem- millones de seguidores. plo: La Vuelta Ciclista a España, un evento internacional que atrae a miles de turistas y medios de comunicación Entre las campañas, unos de los touchpoints más rele- cada año), gastronómico (ejemplo: el evento Madrid vantes, se encuentran: la campaña multicanal ‘Smile! Fusión, uno de los congresos gastronómicos más impor- 34