De Cerca gibles, es casi un salvavidas. Y creoconexión constante con el entorno Estando sólidamente consolidados que, desde esa perspectiva, las mar- académico y con los cambios del en propiedad industrial e intelectual cas cumplen un poco esa función, sector es clave para afrontar el y con un claro liderazgo en gestión al ser una promesa sostenida en el futuro con conocimiento, criterio y de marcas, hemos asumido hace tiempo para transmitir confianza en capacidad de adaptación. mucho tiempo que, sin importar la reputación de los productos y ser- nuestro tamaño, tenemos espíritu vicios, en un entorno donde la fiabili-¿Cómo contribuye la propiedad de boutique por nuestra orientación dad lo es todo. industrial al crecimiento de la y cercanía al cliente. imagen de España y de sus em- La transformación digital es un presas? Lo nuestro es y será siempre la ges- factor que también afecta al ám- tión de intangibles, elobjetivo es bito jurídico y de propiedad inte- Para mí, de manera totalmente siempre el mismo y no cambia, aun- lectual. ¿Cómo estáis afrontando decisiva. Las marcas permiten la que se renueve constantemente: esta evolución? diferenciación de nuestros pro- explorar los límites del mundo co- ductos y servicios en un mercado nocido en la gestión de intangibles Esta pregunta podría responderse global cada vez más competitivo y ampliar negocio. Crecer, siempre desde dos vertientes: internamente, y a cada marca se le asocian unos crecer. Como diría el recientemente hemos afrontado este reto en nues- valores, unos baremos de calidad, fallecido expresidente de Uruguay, tra firma con un plan tecnológico una reputación, etc., que refuerza José Mujica: “no se puede vivir de re- muy ambicioso. El plan busca maxi- la confianza de los clientes, permi- cuerdos, sino de porvenir”, y Elzaburu mizar nuestro potencial y mejorar te diferenciarla de la competencia tiene más porvenir que nunca. procesos y prestaciones, combinan- y facilita su consumo. do una investigación minuciosa de “En tiempos tan los productos y herramientas dis- Además, por supuesto, este apoyo líquidos, tan ponibles en cada momento con una comercial está asociado a nuestra inversión relevante. identidad cultural,que viaja junto cambiantes, tan con nuestros productos y servicios y crispados en los que Externamente, trabajamos acti- ayuda, sin ningún género de duda, a vamente para anticipar y dar res- reforzar la marca España. vivimos, tener un puesta a las nuevas necesidades marco de seguridad de nuestros clientes. Contamos En los aniversarios, además de con un grupo de trabajo dedicado echar una mirada al pasado, en la protección de los a revisar y actualizar nuestra pro- siempre se aprovecha también activos intangibles es puesta de valor y nuestros profe- para mirar hacia el futuro. ¿Cuá- sionales participan en iniciativas deles son vuestros principales retos casi un salvavidas”. investigación y divulgación junto a de cara a lospróximos años? universidades e instituciones. Esta 21