Con Marca Julio 2025 De Cerca “Contar con el respaldo del reconocimiento y la procedencia de nuestro país de origen es una ventaja” Nacho Soriano, director comercial de Vical Vical es una empresa dedicada riales que complementan nuestra cómo una colaboración bien gestio- al diseño de muebles y produc- oferta, mientras que en otras oca- nada puede reforzar nuestra pro- tos para el hogar y el sector Con- siones nos enfocamos en alianzas puesta de diseño y calidad. tract.¿Cuáles son los valores empresariales, como actividades principales de la compañía? de relaciones públicas. Actualmente, seguimos desarrollan- do nuevas alianzas y colecciones Vical es una empresa comprome- “Las empresas para fortalecer nuestra visibilidad y tida con la innovación, la calidad y españolas jugarán un presencia a nivel internacional. para la sostenibilidad en el tiempo. Su visión se centra en mantenerse papel fundamental ¿Qué importancia ha tenido la dinámica en el diseño de sus colec- en la consolidación marca en la estrategia de interna- ciones y productos, adaptándose cionalización de la compañía? continuamente a los diferentes ca- del liderazgo global, nales y mercados en los que ope- especialmente si La marca es fundamental en nuestra ra, así como en aquellos en los que estrategia de internacionalización, planea crecer y expandir su marca. continúan invirtiendo ya que sin ella seríamos anónimos Estos valores reflejan su propuesta en diseño, innovación y fácilmente reemplazables para el de ofrecer soluciones creativas y consumidor. Es esencial que la iden- de alta calidad, alineadas con las y sostenibilidad como tidad de la marca y los productos necesidades y tendencias del hogar pilares estratégicos”. estén perfectamente alineados para y el sector Contract. comunicar eficazmente nuestro va- lor diferencial al cliente objetivo. En el FMRE creemos firmemen- Es clave elegir cuidadosamente con te en el poder de la colabora- quién colaborar, asegurándonos El factor aspiracional que una mar- ción como motor de crecimien- de que estas asociaciones estén ca puede aportar es clave para des- to. Desde vuestra experiencia, alineadas con nuestra estrategia, tacar en un mercado competitivo. ¿cómo han contribuido las cola- nuestros valores como marca y Cuando un consumidor elige un pro- boraciones al crecimiento de la nuestra visión empresarial. ducto de una marca específica, no marca Vical? ¿Cuáles han sido solo adquiere el objeto, sino también las colaboraciones más exitosas Cada colaboración supone un sentirse identificado con marca. de la marca? aprendizaje y un éxito en sí misma. Si tuviera que destacar alguna, Para Vical, trabajar activamente Desde nuestra experiencia, las co- mencionaría nuestra alianza con en construir y fortalecer nuestra laboraciones son esenciales para diseñadores, como la reciente co- marca estableció un antes y un conectar con el consumidor y am- lección de muebles Nara, creada después. Hace unos años iniciamos pliar nuestro alcance. A veces op- en colaboración con Francesc Rifé. este camino, invirtiendo tanto re- tamos por colaboraciones secto- Este proyecto ha sido un ejemplo de cursos económicos como humanos 106