Quid Precios, legislación e IA: los ‘drivers’ de 2024 Se avecina un cambio de ciclo, y la moda debe adaptar su estrategia. Durante 2023, la geopolítica ha despertado tensiones en todo el planeta, algunas como la guerra en Ucrania todavía activas y otras como el conflicto en Gaza recién comenzando, mientras la inflación y los tipos de interés se han mantenido elevados, lo que ha terminado por impactar en el consumo. Los procesos electorales previstos para 2024, en los que votará más de la mitad de la población, tampoco ayudan a mantener un clima positivo de cara a este año. Las estimaciones del Fondo Monetario Internacional para la economía mundial, además, estiman un crecimiento de apenas un 2,9%. ¿Cuáles son los drivers que seguirá la industria de la moda para hacer frente a este escenario en 2024? Por Modaes Q ue son tiempos inciertos ha pasado a ser un hecho, ypara la moda, una industria globalizada como pocas,warnings, en especial en las cotizadas estadounidenses. AEl de 2023 se convirtió también en un ejercicio de profit lo son todavía más. Desde la inflación a un cambio de timón,lo largo del año, una de cada cinco compañías redujo sus el sector debe hacer frente a un nuevo escenario. Estos sonprevisiones, en un ejercicio en el que también proliferaron los diez vetransformación que revela la ediciónctores delos ajustes de personal. de 2024 del informeGlobal Fashion Drivers, impulsado por Kpmg y Modaes. La sostenibilidad marca las nuevas legislaciones La nueva oleada legislativavinculada con la sostenibili- Baile de posicionamientos con la presión dad es el gran motor del cambio. Alrededor de un 15% de la inflación de las empresas globales de la industria actualizaron sus La moda redefine la pirámide del consumo tras la llegada deobjetivos en materia de sostenibilidad. Los avances de nuevos rivales por el precio más bajo, y muchos operadoreslos últimos años empiezan a ser palpables: el 30% de las se han enfocadoen el reposicionamiento para incremen-empresas mide su huella hídrica y el 25% han puesto en tar su valor ante el consumidor y, de paso, ganar margen.marcha servicios de segunda mano, auler o reparaciónlqi La sostenibilidad también presiona, y la incorporación dede productos. Otra tendencia al alza pasa por la integra- nuevas materias primas y procesos más sostenibles elevanción vertical para asegurarse el suministro, y el 15% de los los costes de producción. El 50% de las compañías del ne-operadores del sector han entrado en el capital de algún gocio de la moda han subido precios, mientras que una deproveedor para ello. cada cinco ha emprendido movimientos de mayor calado. La diversidad gana terreno en la comunicación El nuevo mapa internacional: cautela Aunque el sector de la moda se encuentra muy lejos de ante la inestabilidad dar por cumplida su transformación hacia un modelo de La inestabilidad en la potica ipacta en un sector tan glo-sostenibilidad medioambiental, otros aspectos empiezan balizadocomo la moda. Casi la mitad de las empresasdlea ocupar espacio en los procesos de toma de decisiones. sector apuntan a un impacto negativo de circunstanciasLa diversidad ha entrado cno fuerza y ya son un 40%de exógenas, y un 46% de los operadores del sector prevé unlas compañías de la industria las que incluyen a mode- impacto de la geopolítica. Las consecuencias de la inestabi-los diversos en sus campañas depublicidadAdeáy. ms, lidad en la política son aún más relevantes en algunos casos,aunque las cifras siguen lejos de la paridad, el 72% de los y una de cada diez compañías reconoce haber parado pro-operadores globales del sector tienen más de un 30% de cesos en marcha por el contexto geopolítico. mujeres en su consejo de administración. Winter is coming: los profit warning avisan Inteligencia Artificial: la nueva frontera Inflación e inestabilidad geopolítica forman el cóctel per-La transformación tecnológica no termina nunca en el fecto para que las empresas vean alterados sus planes y con-sector de la moda yha legdo el momento de una de lasla sideren ahora sus previsiones más optimistas de la cuenta.tecnologías más disruptivas: la inteligencia artificial. En 90 Modaes — Nº50 nóicubirtsiD