ADN Publicista de vocación Andrea De Juan estudió Publicidad y Relaciones Públicas y cuenta con un máster de márketing por Cesma Business School. Este era sólo el inicio de su trayectoria de más de veinte años en márketing. Trayectoria La directiva trabajó durante casi dos décadas en el grupo Suárez, en distintos cargos hasta asumir la dirección de márketing de la empresa y asistió al nacimineto de Aristocrazy. Flechazo con Silbon Cuando se presentó en su camino la oportunidad de Silbon, De Juan lo tuvo claro, era un proyecto de marca jar en Silbon. “Estaba en dos procesos de selección española con carácter de start up, con la flexibilidad que ello supone y más, pero me enamoré del proyecto de Silbon”, ex- mucho por hacer en márketing. plica. Actualmente, la compañía está muy presente en el sur de España, pero quiere crecer en el norte y fuera de España. A eso se dirige la estrategia de la empresa. Entre Madrid y Córdoba Según De Juan, las claves del éxito de Silbon son Tras fichar por Silbon, Andrea De el producto, el equipo y la ilusión. “Este año tenemos Juan, que vive en Madrid, viaja cada unos objetivos de impulsar la marca poniendo en valor semana a Córdoba, dónde está la producción enEspaña y reforzar ellado xperie enca”,il la sede de la empresa y lo que le explica De Juan. Además, busca conectar con la gente permitre ver de cerca el producto y más joven a través dediferentes canales y mensajes “para vivir los ritmos de la marca. acercar la marca a todas las personas”. La estrategia de márketing dirigida por De Juan juega con el orgánico y elpaid para dirigir los mensajes de Conectar con la juventud manera adecuada a todos los públicos. “El mercado del Uno de los objetivos de la estrategia teen crea una comunidad muy potente, con la que pode- de márketing, que dirige De Juan, es s conectar a través de Tik Tok o nuevas herramientas conectar con el público adolescente mo a través de las redes sociales y Por Ana Patiño en las que estamos trabajando”, detalla. con nuevas herramientas como la “La clave del éxito de una marca es mantener una inteligencia artificial. A ndrea De Juan es desde enero de 2023 direc- coherencia en cuanto a sus códigos”, subraya De Juan. tora de márketing de Silbon. Tras diecinueve “Podemos hacer cosas muydivertidas siendo Silbon”, años en Grupo Suárez, la directiva apostó por la pro- destaca. Contenido y más contenido puesta de la compañía cordobesa, que se cruzó en su El reto para la compañía, según la directiva, son El equipo de márketing y camino tras su salida de la empresa de joyería y en un sus propios canales de comunicación. “La parte on- comunicación de Silbon trabaja en momento en el que se había centrado en las clases que line es muy importante, pero la creación de contenido la creación de contenido a los ritmos da en el máster demárketing de moda de la Universidad tiene un gran peso en la marca para todos los cana- frenéticos de la moda y adaptados Internacional de la Rioja (Unir). les de comunicación”. “Los ritmos de moda son muy a los diferentes canales y mensajes De Juan cuenta que se enamoró del proyecto de exigentes e intentamos mantener unos estándares de que quiere transmitir. Silbon, que cumplía todos susrequisitos: una marca calidad muy amplios, con talentos que nos ayuden a española con ADN de startup. “Fue un flechazo, me posicionar la marca”, asegura. pareció muy apetecible”. Y así se propuso llevar a Silbon Silbon cuenta con una plantilla de dieciséis perso- Desde dentro, mejor muy lejos, con el objetivo de seguir empujando por la nas que trabajan en el departamento de márketing, un Para la CMO de Silbon es vital que construcción de marca a través de las herramientas de trabajo que se refuerza con fichajes puntuales para las la gestión de la comunicación de márketing y comunicación. campañas, en las que la empresa cuenta con fotógra- una marca se realice internamente Formada en Publicidad y Relaciones Públicas y con fos destacados como Valero Rioja o modelos como y que sean sus propios equipos los Johannes Huebl. De Juan comparte que cree mucho que realicen todo el circuito desde la un máster en márketing por Cesma Business School, empresa al cliente. inició su carrera en Bassat Ogilvy para tres años des- en la gestión interna de la actividad de la estrategia de pués dar el salto a Suárez, dónde ascendió desdecom- márketing y comunicación para cuidar el circuito y munication manager a directora de comunicación de poder estar al servicio de la empresa y el cliente. 2024, el año del cliente la firma Aristocrazy, coincidiendo con el lanzamiento “Para hacer todo lo que quiero hacer en Silbon ne- Este año es, según De Juan, el año de la marca y más tarde, en 2013, llegó a ser directora cesito dos años”, explica. “Desde que he entrado he del cliente. Su objetivo es utilizar los de márketing y comunicación de Suárez, donde es-identificado una clara oportunidad de destacar en eldatos para conocer mejor a su target tuvo hasta 2023. mercado; y estesegundo año tengo la estrategia puesta y crear una experiencia excelente en El pasado septiembre dejó Suarez en septiembre y en el dato, conocer muy bien al cliente para crear una todos los sentidos. se centró en las clases, mientras repensaba sus próxi- experiencia y poner el foco en la excelencia en todas mos pasos. Entonces y surgió la posibilidad de traba- las áreas y procesos”, detalla. � 42 Modaes — Nº50 omusnoC aerdnA nauJ eD