Cambiarlo todo Thomas Meyer, fundador de Desigual, y Jan Rivera, director de imagen y contenido de la compañía, revelaron la estrategia de la marca para atraer a una nueva generación de consumidores. “Nosotros lo hemos cambiado todo, pero sin dejar de ser nosotros mismos”, explicó Meyer. José Antonio Ramos (Asos): “Tenemos que pasar de la obsesión por la conversión al ‘engagement’” Por Modaes Marcas y posicionamiento ¿Una marca tiene que hablar de todo? Bruno Casanovas cree que no: “No hay que posicionarse cuando el cliente te lo pida, sino cuando lo sientas”. Aitana Graña (EY): “Reposicionar una marca cuesta mucho, incluso más que crearla de cero” José Antonio Ramos y la magia en Internet “Nos hemos enfocado en la parte racional de la moda, generando tiendas online abrumadoras y aburridas”, alertó el CEO global de Asos. 78 Modaes — Nº50 saasderapnrmoEJ