Quid Dink Dong, el sueño dorado del consumo llama a la puerta Por Celia Oliveras P ara navegar en la era del consumo ya no se debe ha-la Universidad de Granada. blar sólo de boomers, gen Z o millennials. Un nuevoLos Dink son parejas que están económicamente bien concepto ha ido ganando peso, poco a poco, en las salasposicionadas y además han eliminado gastos asociados a la de reuniones de los equipos de márketing de las empresas,crianza (cómo juguetes, colegios, servicios médicos o acti- una especie de sueño dorado decualquier negocio: los Dikn.vidades extraescolares) que pueden destinar a otro tipo de Estos son, por sus siglas en inglés, las unidades familiaresnecesidades. Según los mismos datos del INE, el gasto medio con Doble Ingreso y Ningún Hijo, más comúnmente cono-por persona en España alcanzó12.780 euros en 2022, frente cidos como las parejas sin hijos. Su propio nombre indicaa los 16.167 euros que gastaron de media los miembros de la mina de oro que pueden llegar a ser para determinadashogares formados por parejas sin hijos. “Estas parejas tie- empresas: dos sueldos para gastar, y ningún descendientenen la economía suficiente para adquirir bienes más caros, en el que hacerlo. cómo mejores viviendas o el último modelo de un teléfono No es ningún secreto que la natalidad española, en unmóvil”, continúa Jiménez. Por grupos de gasto, de hecho, el reflejo del envejecimiento edl continente eurpoeo,desciendepresupuesto de las parejas sin hijos va primordialmente di- año a año. Según los últimos datos del Instituto Nacionalrigido a vivienda, agua y electricidad, donde se gastan, de de Estadística (INE), en 2020 había 3,9 millones de hogaresmedia, 11.022 euros por hogar, un 34% de su presupuesto formados por parejas sin hijos, mientras que el número detotal, frenteal 26,2% de su gasto medio que esembolsad nacimientos en España descendió un 2,4% en 2022, hastauna pareja con dos hijos. Los alimentos (5.249 euros), el los 329.251 niños. “Antes tener hijos daba cierto prestigiotransporte (3.684 euros) y el ocio, que incluye restaurantes social, lo que conocemos como este familiarismo españoly hoteles (2.925 euros), son los tres grupos siguientes a los tradicional que casi representaba la unión definitiva entreque los Dink dedican mayor porcentaje de su presupuesto. dos familias; sin emgbaro, ahora ese prestigio te lo dan otrasRespecto al gasto relativo a moda y calzado, las parejas cosas”, explica José Manuel Jiménez Cabello, sociólogo es-sin hijos destinan un 3,55% de su presupuesto, es decir, una pecializado en investigación social aplicada y profesor demedia de 1.148 euros. Esta cifra, sin embargo, todavía no Double Income No Kids (Dink) hace referencia a las parejas que deciden no tener hijos Las parejas sin hijos son actualmente 3,9 millones de hogares en España. De media, estas unidades familiares gastan 32.333 euros al año. 40 Modaes — Nº50 omusnoC