Zoom Ordinary. Las colaboraciones conEl nuevo gloShein o el último sérum de Thess de NYX, un hauldeSer ‘influencer’ las marcas sustentan el grueso ya no es gratis del negocio de los creadores de contenido en redes sociales y suponen entre el 80% y 100% de sus ingresos. En el 77% de los casos, sin embargo, los influencers no avisan a sus seguidores de que están cobrando por promocionar esos productos, es decir, es publicidad encubierta y vulnera la protección de los consumidores. Por Celia Oliveras L a realeza de Internet, contra las cuerdas.cilan entre los 10.000 euros y hasta los 1,5 millo- Los creadores de contenido estarán sujetosnes de euros, dependiento tanto de los ingresos a una nueva normativa que les obligará a avisarque reciban porla actividad sancionada como de claramente cuando estén cobrando por promo-la gravedad de la falta que cometan. cionar un producto o servicio. LLeyGa eneral Ibai Llanos, Maria Pombo o Dulceida son sólo de Comunicación Audiovisual (Lgca) aprobadaalgunos de los influencers que, tras años de pre- el 9 de julio de 2022 sentó las bases para el Realsencia en la Red, entrarían dentro de esta clasi- Decreto de diciembre del año pasado, que per-ficación por haber cultivado un enorme ejército mitirá ahora al Gobierno regular a los que ha de-de seguidores. El Gobierno ha establecido este nominado como “usuarios de especial relevancia”,nuevo marco jurídico con el objetivo de adaptar es decir, todos aquellos creadores de contenidola legislación a los cambios que ha vivido el mer- que, por su capacidad de influenciar en las redescado audiovisual en los últimos años, así como a sociales, se les exigirá el cumplimiento de unala creciente importancia que ha adquirido la pro- serie de obligaciones respecto a los contenidosducción y difusión de contenido, que han conver- que difunden. tido a estos influencersen un medio clave para La norma establece no sólo qué pueden pro-difundir información, entretener y educar. mocionar, sino cómo estos influencers puedenEl propósito de la ley es, de hecho, legislar sobre hacer publicidad en redes sociales, así como laslos usuarios que pueden llegar a tener un impacto sanciones que pueden recibir. A partir de ahora,significativo sobre susfollowers, especialmente y según lo establecido en el texto, un usuario rele-sobre los menores de edad, y es una trasposición a vante será aquel que ingrese una cantidad igualolos cambios aprobados por elParlamentoEopur eo mayor a 300.000 euros al año y tenga un númeroy el Consejo sobre los servicios de comunicación igual o mayor a dos millones de seguidores. Lasaudiovisual el pasado 2018, que se ha introducido sanciones que contempla para estos, además, os-ahora en el marco jurídico español. � 77%y mejor a sus seguidores cuando estén generando ingresosLa Ley General de Comunicación Audiovisual de Españaresponde a la necesidad de regular ciertos asuntosasociados a Internet, como la publicidad o la protecciónde los consumidores ante la creciente importancia quehan adquirido las redes sociales. La norma establece tantoqué productos podrán publicitar los influencers como lamanera en la que podrán hacerlo. Artículos como el tabaco,cigarrillos electrónicos, medicamentos y actividades quepromocionen el culto al cuerpo de una manera dañina, porejemplo, no podrán ser promocionados por los creadoresde contenido. La publicidad del resto de productosestá permitida, aunque nunca de manera encubierta osubliminal, lo que obliga a los influencers a informar máspor promocionar un artículo. 44 Modaes — Nº50 omusnoC