Zoom El ‘marketplace’ llora: el online de lujo aflora sus carencias tras la crisis de Farfetch Por Ana Patiño En septiembre de 2018, José Neves tocó la campana de la Bolsa de Nueva York. El fundador de Farfetch no podía esconder su felicidad. En el primer día de cotización, los títulos de la plataforma online de distribución de lujo se dispararon más de un 50% y la empresa alcanzó una valoración de 6.200 millones de dólares. Seis años después, el escenario es totalmente opuesto. Farfetch ha esquivado la liquidación al ser rescatada por un caballero blanco en forma de empresa coreana, Coupang. Al lujo, el movimiento no le ha gustado y gigantes como Kering han abandonado la plataforma. La crisis de Farfetch es sólo una muestra de los malos tiempos que corren para los marketplaces de lujo, de Matches Fashion a Mytheresa pasando por Ssense. CRASH E l lujo ha empezado a sufrir. Alas marcas por desarrollar sus cana-Group anunció la adquisición deLa crisis del segmento mediados de marzo, Keringles propios para llegar directamenteMatches Fashion (entonces en manosha llegado a todos los emitió un profit warningy anticipóal consumidor están en la base de lade Apax Partners), en pérdidas y conmercados. La canadiense un pinchazode las ventas de su es-crisis de los marketplace de lujo.ventas a la baja, por alrededor de 60Ssense, por ejemplo, trella, Gucci, en una muestra más delEl que fuera el gran emblema delmillones de euros. Dos meses después,empezó el año con despidos. La empresa, cambio de ciclo en el segmento. El sector, Farfetch, cerrósu entafiva -a principios de marzo, Frasers anun-que no comunica datos fin de más de una década de tiposnales deenero al operador onlineció el cierre dela plaatformdpéa esuseconómicos, recortó de interés bajos ha terminado impac- Coupangdespués de haber perdidode que “haya incumplido de maneraun 7% su plantilla, un tando en los consumidores de las mer-más del 90% de su valor en Bolsarecurrente los objetivos del plan demovimiento que atribuyó a la cancías más caras, especialmente losdesde que comenzó a cotizar. El ca- negocios”. ralentización del crecimiento aspiracionales. ballero blanco que todo el mundoLa alemana Mytheresa tambiéndel ecommerce y al incierto Con el sufrimiento de locomo-esperaba no era Coupang, sinoestá padeciendo con el cambio declima económico. Pero toras como Gucci han llegado las lá-Richemont, que contaba, de hecho,ciclo del sector del lujo. La empresa fi-siempre hay una excepción grimas de las empresas que viven acon un acuerdo de venta a Farfetchnalizó 2023 (ejercicio cerrado el junioque confirma la regla: la marketpla del año pasado) duplicando práctica-italiana Luisa Via Roma su alrededor, como los ces de su participada Yoox Net-a-Porter completó en enero la online, que han aflorado las debilida- (Ynap),otromarektplace delujo enmente sus pérdidas, hasta 15,1 millo-adquisición de Holding des de su modelo. La caadvez másnúmeros rojos. nes de euros. En el primer semestreIT, empresa que gestiona cara captación de tráfico, los elevadosPero la crisis del modelo va másdel ejercicio en curso (finalizado enplataformas de ecommerce costes logísticos, el auge del comercioallá de Farfetch e Ynap. En diciembrediciembre de 2023), los números rojosy tiendas de ropa. físico tras la pandemia y la apuesta dedel año pasado, la británica Frasersfueron de 17,3 millones de euros. � 88 Modaes — Nº50 nóicubirtsiD