Quid ◆ El gasto medio por hogar de las parejas sin hijos asciende a 32.333 euros al año en España, es decir, 16.167 euros por persona. ◆ Las redes sociales son el principal canal para captar la atención de este grupo de población. ◆ Empresas como Disney hace años que adaptan sus campañas de márketing para apelar a los adultos sin hijos. ◆ Un 3,5% de su gasto total va dedicado a la moda y el calzado. ◆ Las marcas deben sustituir el consumo emocional asociado, por ejemplo, a los hijos, por uno que apele a estas parejas, que gastan más dinero en bienes de mayor precio. Disney para adultos alcanza el 4,79% que destina, por ejemplo, una pareja con aunque no demuestran un crecimiento suficientemente Los Disney adult no son dos hijos. Este modelo familiar gasta de media en moda relevante, han mantenido una cifra estable durante los úl- un mercado nuevo para y calzado 2.003 euros, lo que es más tanto en valores ab- timos años, y se acercan a los cuatro millones de hogares. la compañía, pero sí uno solutos como proporcionalmente. El auge de este modelo familiar, junto con la caída de que está definitivamente En comparación con otros modelos de familias, sin em- la natalidad en España, es de hecho uno de los factores en aumento. Cada año, bargo, las parejas sin hijos todavía no gastan tanto como que explica el descenso del sector de la moda infantil en más y más adultos sin otros modelos familiares que tienen más peso en la eco- España, que cerró 2023 con un descenso de las ventas del niños visitan los parques ñola. Las parejas con hijos,dehecho temáticos de Disneyland, nomía espa , rere-p 5,8% en valor y hasta un 6,1% en volumen. Roser Ramos, compran las orejas sentan un 33% de los hogares en España, con un total de directora general de la empresa de moda infantil Cóndor, de Mickey Mouse y 6,2 millones de hogares en 2020, del total de 18,7 millones explica que, junto con el auemnto del precio de los produc- rememoran durante varios de hogares españoles. El gasto medio de una familia con tos y la crisis, la baja tasa de natalidad en España, una de días las películas de su dos hijos alcanza los 41.859 euros, y proporcionalmente las menores de Europa, es uno de los factores que más peso infancia. gastan más que las parejas sin hijos en grupos de gasto han tenido en el pinchazo del sector. “En otros países de como el ocio (5,84% de su presupuesto, frente al 4,64% de Europa donde también operamos y con tasas de natalidad los Dink) o la restauración (un 11,16% frente al 9,05%). más altas, como Bélgica o Países Bajos, no hemos notado Anna Escobedo, doctora en Sociología por la Universitat tanto la caída de las ventas del sector de la moda infantil”. Autònoma de Barcelona (UAB), explica que esto se debe Esta misma caída está sucediendo en otros sectores en parte a la correlación actual con el nivel de solvencia infantiles, que se han tenido que refugiar en los consumi- económica, ya que “las familias que tienen hijos a día de dores adultos. El desafío que plantean estas parejas a las hoy es porque a priori saben que tienen las capacidades empresas pasa por cómo apelar a un tipo de consumidor económicas para mantenerlos”. Según datos del estudio que se guía más por deseos que por necesidades. de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Compañías como Disney, de hecho, se han hecho eco Económicos (Ocde) Modelos de familia en evolución en de esta situación y, aunque noaneh djado de ldo a sua España, de hecho, uno de los factores que contribuyen a público, también han comenzado a orientar su negocio a que muchas mujeres no tengan hijos es un entorno eco- este grupo de población. El concepto de Disney adult, o nómico adverso y la difícil conciliación laboral. adulto Disney, es uno de los muchos ejemplos de sectores El modelo de familia tradicional, sin embargo, está que, a pesar dedirigirse a un público objetivo joven, han descendiendo progresivamente, y representan dos déci- comenzado a virar su estrategia hacia los adultos, como es mas menos que el año anterior. Los Dink, por otro lado, el caso del mundo de los videojuegos o el mundo Barbie. La estrategia para atraer a los Dinks, por lo tanto, que no siguen esteconsumo tanmarcado por las necesida- “Estas parejas tienen la economía des de los hijos, pasa por el uso de las redes sociales. La edad media de estas parejas les sitúa en el centro del uni- suficiente para adquirir bienes más verso tecnológico de Instagram o X, donde las empresas invierten cada vez más en publicidad. Según Jiménez, “a caros, como mejores viviendas” través de las redes sociaes, lsla marcasestáninetanotn d crear nuevas necesidades, lo que les están diciendo es que no sólo tienen derecho a disfrutar, sino que además se lo pueden permitir”. � Abr/May/Jun 2024 41 Consumo