Editorial Ser o no ser... Pero cuando una idea adquiere tanta vendemos o incorporamos a nuestras importancia también aparecen quienes propias producciones. intentan aprovecharse de ella. Quizá La inmensa mayoría de fabricantes sea esa la razón por la que una palabra e importadores de nuestro sector lleva prácticamente desconocida hasta hace muchos años avanzando en esa direc- poco haya irrumpido con tanta fuerza en ción. Cada uno, a su manera, ha contri- el lenguaje empresarial: greenwashing. buido a impulsar un modelo de negocio Un anglicismo que, más allá de estar de más responsable y respetuoso con el moda, nos recuerda que no basta con medio ambiente. Lo han hecho sin parecer sostenible, también hay que serlo. grandes titulares y, en muchas ocasio- Porque una declaración bienintencio- nes, sin buscar reconocimiento. Simple- nada no convierte por sí sola un pro- mente porque entendían que era el ducto en aquello que dice ser. Durante camino correcto. Porque las convicciones, años hablábamos de sostenibilidad; cuando son auténticas, rara vez necesi- ahora empezamos a hablar también de tan hacer ruido. cómo respaldarla con hechos. Y desde estas páginas queremos QUE EL CALOR DILATA los cuerpos y Afortunadamente, las cosas empie- reconocer ese esfuerzo, ese ahínco, esa el frío los contrae es una de esas leyes zan a cambiar. Europa avanza hacia una dedicación, esa vocación, esa obstinación de la física que todos aprendimos a una mayor transparencia y exige que las y esa insistencia casi silenciosa que edad temprana. Valga la analogía para declaraciones ambientales puedan justi- demuestra que la sostenibilidad no se explicar cómo evolucionan algunas ideas. ficarse con datos objetivos y verificables. improvisa. Estamos convencidos de que Hay conceptos que, con el paso del Ya no basta con afirmar determinadas quienes trabajan con seriedad, invierten tiempo, crecen hasta formar parte de cualidades; cada vez será más impor- en mejorar y comunican con transpa- nuestra vida cotidiana. Otros, en cambio, tante poder acreditarlas. A nuestro juicio, rencia seguirán marcando el camino, acaban perdiendo fuerza y desaparecen no parece una mala idea. Quienes llevan porque la sostenibilidad ya no consiste casi sin dejar rastro. años invirtiendo en mejoras productivas, únicamente en hacer las cosas bien, sino La sostenibilidad pertenece, sin duda, certificaciones y materiales más soste- también en poder demostrarlo. al primer grupo. Hace años que dejó de nibles no deberían competir en igualdad Abrimos, pues, un nuevo capítulo de ser una tendencia para convertirse en de condiciones con quienes utilizan la FORNITURAS, en el que nos hemos una forma de entender la actividad sostenibilidad como un simple argumento esmerado, como siempre, en ofrecer una empresarial. Materiales reciclados, pro- comercial. lectura amena y de interés para nuestros cesos de producción más eficientes, En un sector como el nuestro, esto lectores. En sus páginas repasamos certificaciones, energías renovables, cobra especial importancia. Disponer de algunos de los temas que ocupan al reducción del impacto ambiental o una información sobre el origen de las mate- sector y damos cabida a novedades, pro- mayor atención al origen y la trazabili- rias primas, la composición de los pro- puestas y tendencias de sus empresas… dad de las materias primas forman hoy ductos o los procesos utilizados en su y mucho más. parte del trabajo diario de muchas fabricación permite valorar mejor qué Salud y buena campaña para todos. empresas. Y así debe ser. hay detrás de aquello que compramos, Javier Palazón. Director 6 FORNITURAS