Temario Vamos de escaparates El escaparatismo, además de un arte, es una estrategia para atraer clientes. Pese a que la era digital ha multiplicado los canales de comunicación, un escaparate bien diseñado combina creatividad, psicología y marketing para captar la atención de los transeúntes y convertir el espacio en un importante recurso para favorecer las ventas. EL NACIMIENTO DEL RETAIL moderno Este modelo tuvo uno de sus principales guido mantenerse gracias a la especiali- se remonta a finales del siglo XIX, con la referentes europeos en Londres, donde zación, el trato personalizado y una clien- aparición de nuevas galerías comerciales Selfridges, fundado por el estadounidense tela fiel, mientras que otros desaparecieron que se alzaban como emporios luminosos Harry Gordon Selfridge, contribuyó a intro- con el paso de las décadas por diferentes y abiertos ante el público. Grandes edificios, ducir nuevas formas de presentación y motivos, entre ellos la falta de relevo gene- visibles desde la calle, llamaban la atención venta. A partir de entonces, el escaparate racional o los cambios en los hábitos de de los viandantes e invitaban a entrar para fue adquiriendo protagonismo en las prin- compra. ver los productos claramente expuestos. cipales ciudades europeas y transformando La progresiva incorporación de grandes la relación entre el comercio y la calle. ESPACIO, LUZ Y COLOR superficies acristaladas a las fachadas Las tiendas tradicionales tuvieron que comerciales contribuyó al desarrollo del convivir progresivamente con el despliegue Una de las transformaciones que acom- escaparate como elemento destinado no de los grandes almacenes y con nuevas pañaron al desarrollo del comercio durante solo a mostrar los productos, sino también formas de exhibir los productos. Algunos los siglos XIX y XX fue precisamente el a atraer a quienes pasaban por delante. establecimientos históricos han conse- escaparatismo, que cambió la manera de FORNITURAS 25