Temario realidad aumentada permiten que los tran- rentes montajes, reduciendo así la nece- ambientes modernos o retro que trans- seúntes interactúen directamente con los sidad de sustituir toda la decoración en miten una atmósfera concreta al viandante. productos. Por ejemplo, algunas tiendas cada campaña. Las campañas de Navidad, rebajas, de moda ofrecen la posibilidad de que los Marketing experiencial: Los escaparates cambio de temporada o determinadas clientes se «prueben» virtualmente la ropa ya no solo muestran productos; también fechas señaladas permiten renovar estos o los accesorios desde el exterior, generando pueden incorporar recursos destinados a espacios mediante decoraciones y com- curiosidad y una experiencia participativa. captar la atención. Combinando música, posiciones temáticas. Además, fotografiar Incluso se pueden mostrar vídeos explica- iluminación, movimiento y narrativa visual, el escaparate y trasladarlo a las redes tivos, tutoriales o animaciones que amplían pueden plantear propuestas diferentes y sociales o a la página web permite prolon- la información sobre los productos. aumentar su capacidad de atracción. gar su visibilidad y relacionar de una Omnicanalidad: El escaparate físico se Diseño adaptabley temporal: Cada vez manera sencilla la presencia física del integra con la tienda online y las redes es más común que cambien con frecuen- establecimiento con sus canales digitales. sociales, ofreciendo una experiencia cohe- cia, adaptándose a campañas estacionales, En definitiva, el escaparatismo sigue rente y completa. Códigos QR permiten a lanzamientos de productos o eventos cul- siendo una parte importante de la comu- los visitantes comprar directamente desde turales. Esto mantiene la curiosidad del nicación del comercio. Desde los grandes la calle, acceder a promociones exclusivas público y genera expectativas sobre nuevas almacenes que transformaron las calles o guardar productos en su carrito digital. propuestas visuales. comerciales hace más de un siglo hasta Además, las fotografías de escaparates Todas estas posibilidades se suman a las pequeñas tiendas actuales, su función innovadores se comparten fácilmente en la función tradicional del escaparate y per- esencial apenas ha cambiado: mostrar redes sociales, aumentando la visibilidad miten relacionar el espacio físico con los los productos, llamar la atención de quie- de la marca más allá del espacio físico. nuevos canales de comunicación y venta. nes pasan por delante y ofrecerles un Sostenibilidad: Cada vez más marcas motivo para entrar. La tecnología y los adoptan materiales reciclados y reciclables PEQUEÑOS COMERCIOS canales digitales amplían hoy sus posibi- y diseños que reducen residuos. Algunos lidades, pero el escaparate continúa siendo incorporan elementos reutilizables y mate- Las pequeñas tiendas también han el principal punto de contacto entre la riales concebidos para utilizarse en dife- adoptado el escaparatismo, creando tienda y la calle. FORNITURAS 27