efecto Ajá propiamente dicho, ese instante en que la respuesta emerge con claridad. Verificación: la propuesta se evalúa, se contrasta y se desarrolla para comprobar si realmente funciona. UN RECURSO VALIOSO Algunos podrían preguntarse si el efecto Ajá no es más que un mito romántico. Sin embargo, la evidencia científica respalda su valor real. En moda, este fenómeno puede convertirse en un recurso especial- mente valioso, ya que aporta claridad, dirección y eficacia. Cuando aparece en el momento opor- tuno, puede ayudar a definir el concepto de una colección, resolver un problema de diseño o descubrir un detalle capaz de diferenciar una propuesta frente a otras del aprendizaje, ya que algunas de las mejo- Por este motivo, la innovación no reside similares. En ocasiones, una intuición acer- res aportaciones nacen de planteamientos únicamente en los tejidos o en los patrones. tada resulta más productiva que largas inicialmente poco convencionales. Los accesorios y las fornituras también sesiones de trabajo sin resultados con- Todo ello requiere tiempo. La creatividad participan activamente en el proceso crea- cluyentes. rara vez responde bien a la presión inme- tivo y pueden desempeñar un papel deci- Además, la innovación no siempre diata. En numerosos casos, la respuesta sivo en la diferenciación de una propuesta. reside en los grandes planteamientos. A aparece después de un periodo de reflexión menudo surge de pequeños detalles: una durante el cual el cerebro ha tenido ocasión CONCLUSIÓN combinación inesperada de materiales, de reorganizar la información disponible. un acabado distinto, una nueva aplicación Podrá parecer que el efecto Ajá es capri- para un componente o una solución fun- EL DETALLE QUE MARCA choso, pero no lo es. Se trata de un meca- cional que aporta personalidad al pro- LA DIFERENCIA nismo cognitivo real respaldado por nume- ducto final. rosos estudios científicos. En una actividad En el sector de la moda, el efecto Ajá tan vinculada a la creación como la moda, LOS EQUIPOS DE DISEÑO Y EL puede manifestarse de múltiples formas. desempeña un papel relevante. MOMENTO AJÁ A veces surge al definir el concepto que No surge de la nada, sino de un trabajo dará coherencia a toda una colección. En previo basado en la observación, la expe- La relación de los equipos de diseño otras ocasiones aparece al descubrir una riencia, el análisis y el conocimiento de con el efecto Ajá guarda cierta similitud nueva aplicación para un material o al materiales y procesos. Cuando finalmente con la del agricultor que prepara la tierra encontrar una respuesta para una nece- se produce, permite conectar elementos antes de la cosecha. Los profesionales sidad funcional que parecía difícil de dispersos y transformarlos en propuestas investigan, observan, realizan pruebas y resolver. concretas. desarrollan distintas alternativas hasta También puede producirse en elemen- La próxima vez que una solución apa- encontrar una propuesta convincente. tos aparentemente secundarios. Un cierre, rezca de forma inesperada durante el Para favorecer estos procesos, muchas una hebilla, una etiqueta, un adorno o desarrollo de una colección o de una nueva empresas apuestan por espacios de trabajo cualquier otro componente puede conver- propuesta creativa, conviene recordar que agradables, equipos multidisciplinares y tirse en el detalle que aporte carácter a detrás de ese instante existe mucho más momentos de desconexión que permitan una prenda o accesorio. No son pocos los que inspiración. Existe un complejo proceso observar los problemas desde perspectivas casos en los que un detalle aparentemente mental que sigue convirtiendo la creati- diferentes. También resulta fundamental sencillo acaba convirtiéndose en uno de vidad en uno de los recursos más valiosos crear entornos donde el error forme parte los rasgos distintivos de una propuesta. de la industria de la moda. FORNITURAS 9