Actualidad Tendencias de consumo 2025 Las tendencias de consumo siempre han jugado un papel fundamental en los procesos de compra, ofreciendo insights valiosos que influyen en las decisiones de compra de los consumidores. En 2025, el consumidor será más senior, multicanal y protagonista. la promoción a un nivel superior y fideli- zará un público más segmentado. A pesar del protagonismo de la digi- talización, la publicidad multicanal seguirá siendo importante para estable- cer y mantener el contacto con el público objetivo, especialmente con los usuarios mayores de 55 años, quienes tienen un poder adquisitivo significativo y no siempre utilizan los canales digita- les para realizar sus compras. Por ello, la combinación de publicidad online y offline continuará siendo eficiente para muchas empresas en 2025. Se prevé que este año demandará un esfuerzo importante a nivel empresarial, pero también traerá oportunidades de crecimiento y evolución que beneficiarán a las empresas capaces de aprovechar los cambios que se traducen en siste- mas de producción más eficientes y sostenibles, con una mayor demanda, la inclusión de tecnologías que optimizan los tiempos de gestión, y un nuevo para- A LO LARGO DE 2024 hemos destacado a sus intereses, sino que también gene- digma de negocio con más posibilidades los grandes cambios que han ocurrido ren la necesidad de compra incluso de futuro. entre los consumidores y como las nue- antes de que el consumidor sea cons- Por último, es importante subrayar vas tecnologías han impactado este ciente de ella. que el consumidor actual no solo se comportamiento. Este cambio marca la Por lo tanto, la inversión en un estu- identifica con las marcas que elige, sino diferencia entre un crecimiento signifi- dio pormenorizado sobre las novedades que también espera una experiencia de cativo y una caída estrepitosa para las que la empresa puede incluir en sus compra satisfactoria y valora especial- empresas que no se adaptan a una rea- catálogos es básica y necesaria, como mente la atención personalizada. En lidad que no admite medias tintas. también, la implementación de herra- 2025, el consumidor será el centro de El acceso permanente del consumi- mientas digitales que potencien los ser- todas las estrategias comerciales. Por dor a la información influye directamente vicios orientados al crecimiento previsto ello, las empresas deben asegurarse de en sus hábitos de compra, lo que hace para captar las nuevas oportunidades ofrecer productos de alta calidad que que la actividad promocional de las de consumo. Para ello, el uso de la IA respondan a los principios de la econo- empresas sea más importante que nunca permite realizar seguimientos automati- mía circular, y proporcionar atención en 2025. Para captar la atención del zados de los actuales y potenciales instantánea y personalizada, algo que público, las marcas deberán ofrecer pro- clientes, personalizando los mensajes las tecnologías actuales facilitan de ductos y servicios que no solo se ajusten según grupos de interés, lo que llevará manera más eficiente. 8 FORNITURAS