ocurrencia, sino de encontrar esa res- puesta que aporta sentido al conjunto. Lo que antes parecía un callejón sin salida se transforma, de pronto, en una vía clara y bien definida. No hay magia en ello, sino un proceso mental inconsciente: el cerebro reorganiza información, establece nuevas conexiones y descarta caminos improduc- tivos hasta hallar una salida inesperada. Muchos profesionales reconocen ese momento. La inspiración puede llegar en la ducha, paseando por la calle o realizando cualquier actividad cotidiana. Aunque la mente consciente esté ocupada en otra cosa, el cerebro continúa procesando infor- mación. El efecto Ajá: Ahora bien, el efecto Ajá no surge de la nada. No actúa de forma independiente, sino como culminación de una labor previa. Sin información, observación y esfuerzo, el Big Bang de no hay chispa posible. Por eso quienestrabajan habitualmente en disciplinas crea- l a inspiración tivas tienen una mayor predisposición a experimentarlo: han entrenado su mente para ello. Tampoco es patrimonio exclusivo de La neurociencia desvela lo que sucede en los grandes diseñadores. Puede producirse el cerebro durante una epifanía: el efecto Ajá, en cualquier persona, aunque quienes también conocido como efecto eureka, y el acumulan experiencia suelen identificarlo antes y aprovecharlo mejor. placer de la revelación. ASÍ FUNCIONA EL EFECTO AJÁ EN EL CEREBRO CREATIVO La neurociencia ha identificado varias EL EFECTO AJÁ en el diseño de moda es sea de manera sucinta, qué es exacta- fases en este fenómeno. Aunque su cla- un auténtico regalo. Y más aún en un sec- mente, por qué ocurre y de qué modo inter- sificación varía según los autores, veamos tor tan exigente, donde cada temporada viene en los procesos de creación. Y que- algunas de ellas: obliga a presentar propuestas capaces de remos hacerlo desde la psicología Preparación: el diseñador recopila diferenciarse en un mercado cada vez más cognitiva. información, estudia tendencias, analiza competitivo. Cuando surge —también el mercado y define los objetivos del pro- conocido como efecto eureka— conviene QUÉ ES Y QUÉ NO ES yecto. En esta fase se activa la corteza pre- aprovecharlo, porque ese instante puede frontal, encargada de procesar el pensa- desbloquear una colección entera o dar Aunque no todo el mundo conoce este miento analítico. forma a una solución que parecía resistirse. término, el efecto Ajá lleva más de un siglo Incubación: el cerebro continúa traba- Como ocurre en muchos otros sectores siendo objeto de estudio y se define como jando de manera inconsciente; incluso vinculados a la creatividad y la innovación, la aparición súbita de una solución tras cuando dejamos de pensar activamente este fenómeno también desempeña un un periodo de bloqueo o búsqueda infruc- en el asunto, la actividad neuronal sigue papel relevante en el diseño de moda. tuosa. desarrollándose. En estas líneas analizaremos, aunque No se trata simplemente de tener una Iluminación: llega la solución. Es el 8 FORNITURAS