Temario ¿Ultra fast fashion? No, gracias Los peligros de una moda desaforada a un nivel impensado tienen un coste humano y ambiental sin precedentes. mado los hábitos de consumo a través de internet. En este nuevo escenario, las nue- vas generaciones se han convertido en cómplices y protagonistas de un consumo impulsivo y constante, que año tras año compite de manera desigual con las empresas nacionales y europeas que apuestan por un modelo responsable basado en innovación, calidad y economía circular. Frente a esta propuesta, el ultra fast fashion ofrece colecciones de muy baja calidad, con un uso limitado y, en un porcentaje alarmante para el medioam- biente, acaban desechadas. DOS COLECCIONES AL AÑO VS MÁS DE CINCUENTA Hasta hace apenas 20 años, la moda estaba marcada por las colecciones otoño/invierno y primavera/verano. En las presentaciones de los grandes diseñadores podíamos conocer la paleta de colores, los estampados, los estilos y los detalles que definirían las temporadas: tejidos, costuras a la vista u ocultas, plisados, tipo de botones o cortes que formarían nuestro fondo de armario. Con la deslocalización de la producción hacia Asia y la irrupción del comercio elec- trónico, el modelo cambió radicalmente. Las cadenas globales se convirtieron en EN 2024, ALGUNAS de las cadenas que Este fenómeno ha logrado captar una cuota editores de tendencias con colecciones más han influido en el mundo de la moda creciente del mercado, especialmente en cápsula, microcápsulas y lanzamientos —con algunas de ellas convertidas en líde- las ventas en línea, y continúa expandién- continuos. Con la llegada del ultra fast res globales del comercio electrónico— dose a un ritmo vertiginoso. fashion, el concepto de colección prácti- operan bajo el modelo asiático de «ultra El avance de estas plataformas ha pro- camente ha desaparecido. Ahora se pro- fast fashion», caracterizado por platafor- vocado una merma en las ventas de la ducen más de cincuenta referencias nue- mas digitales que producen y distribuyen denominada fast fashion, la versión original vas cada año, ajustadas en tiempo real a directamente desde Asia hacia Europa. de la moda rápida que ya había transfor- lo que dictan las redes sociales, generando 18 FORNITURAS