Temario Una evolución revolucionaria Con un potencial tan vasto como difícilde prever, la inteligencia artificialse abre camino en nuestra sociedad entre expectativas, oportunidades e incertidumbres. La industria de la moda no permanece ajena a esta transformación y comienza a incorporar estas tecnologías en ámbitos tan diversos como el diseño, la planificación de colecciones, la logística, el comercio electrónico o la creación de contenidos. Este artículo es un modesto intento de entender el presente, lo que se avecina y si avanzamos hacia la utopía o la distopía. cada vez más cortos. Los sistemas basa- lanzamientos en redes sociales o acciones dos en inteligencia artificial permiten ana- dirigidas a canales concretos. En este con- lizar grandes volúmenes de información texto, la inteligencia artificial permite gene- procedente de ventas, búsquedas online, rar y adaptar materiales visuales con redes sociales, devoluciones o incluso con- mayor rapidez, facilitando la producción diciones meteorológicas para detectar de contenidos para distintos mercados y patrones de consumo y ajustar mejor las canales de comunicación. compras y la producción. En paralelo, la generación de imágenes Esta capacidad de análisis resulta espe- mediante IA está transformando deter- cialmente valiosa en un sector donde los minados procesos vinculados al marketing errores de planificación pueden traducirse y la comunicación. La creación de catálo- en excedentes de stock o roturas de stock. gos, lookbooks, campañas o contenidos Una gestión más precisa ayuda a mejorar para redes sociales puede realizarse con la rentabilidad de las colecciones, reducir mayor rapidez y menores costes, facilitando liquidaciones y optimizar la disponibilidad además la adaptación de materiales a dis- de producto. tintos mercados, canales de venta o perfiles La inteligencia artificial también gana de cliente. Algunas plataformas permiten presencia en el desarrollo de producto. generar imágenes y vídeos hiperrealistas Algunas compañías utilizan aplicaciones a partir de fotografías de las propias pren- capaces de detectar tendencias, estilos das, reduciendo la necesidad de realizar LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL forma ya con potencial de crecimiento o cambios nuevas sesiones fotográficas para deter- parte de la actividad diaria de muchas en las preferencias del consumidor. Esta minadas acciones comerciales. empresas de moda. Lo que hace apenas información sirve de apoyo a los equipos La evolución apunta además hacia unos años se percibía como una tecnología creativos, aunque las decisiones finales modelos de trabajo cada vez más híbridos, experimental se utiliza actualmente en continúan dependiendo de la experiencia en los que profesionales creativos y sis- áreas tan diversas como el diseño de pro- y el criterio de los diseñadores. temas basados en inteligencia artificial ducto, la planificación de colecciones, la La creciente fragmentación del calen- actúan de forma complementaria. Estas gestión de inventarios, el comercio elec- dario comercial también está impulsando tecnologías permiten explorar más alter- trónico o la creación de contenidos. nuevas formas de trabajo en los departa- nativas en menos tiempo, mientras que Uno de los usos más extendidos de esta mentos de marketing y comunicación. Las la identidad de marca, la supervisión esté- tecnología consiste en prever qué produc- marcas ya no producen únicamente cam- tica y las decisiones estratégicas continúan tos tendrán una mayor demanda. Las pañas de temporada, sino también con- dependiendo del criterio humano. empresas manejan miles de referencias, tenidos específicos para colecciones cáp- La personalización constituye otro de múltiples temporadas y ciclos de producto sula, colaboraciones, promociones, los campos con mayor potencial. Gracias 10 FORNITURAS