Mustela SAGA The Mustelaempire Bébé, dès les années 80, et enseignes du circuit sélec- 1950 estampillés d’une mascotte, tif. 1990 marque l’avènement l’ourson Musti, en 1989 des lingettes nettoyantes dans l’univers de l’hygiène FABRICATION PHARMACEUTIQUE Les mères, nouvelle cible des bébés. « Ce sont les pre- PHARMACEUTICAL MANUFACTURING de Mustela mières du genre proposées sur le marché pharmaceu- Le premier packaging du lait de toilette ancre le produit dans L’année 1979 signe une pre- tique, aujourd’hui numéro 1 l’univers officinal et pose les bases de l’identité graphique de la mière expansion de la marque des ventes sur ce segment », marque (code-couleur bleu, typographie ronde). avec la création de la gamme souligne Sybille Foing. Actuel- La fabrication pharmaceutique est explicite alors que le nom de Mustela Femme, rebaptisée lement emballées dans des l’inventeur de la formule, Claude Guillon, est rapporté. Dédiée aux Mustela Soins complices, « flowpacks »,elles présentent tout-petits, cette « Baby-lotion » est également indiquée pour les qui inclut des laits et lotions un clapet rigide qui se referme peaux sensibles. démaquillants, des crèmes et assure leur préservation. hydratantes, des crèmes de En 1994, Mustela s’adresse The first packaging of the cleansing milk anchors the product jour et de nuit. En 1988, la aux femmes enceintes avec in the pharmaceutical universe and sets the ground for marque, centrée sur l’officine sa gamme de soins Mustela 9, the graphical identity (colour code – blue, round typeface). au sein de laquelle elle réa- renommée Mustela Maternité Pharmaceutical manufacturing is explicit whereas the name of the lise 70 % de ses ventes, étend en 2015, faite pour accom- formula creator, Claude Guillon, is reported. Dedicated to all youngest sa distribution aux espaces pagner la femme durant sa ones, this “Baby lotion” is also suitable for sensitive skins. para-pharmacie des grandes maternité. Une ligne bien-être surfaces et de certaines comprenant des références 1966 7 UN FLACON EMBLÉMATIQUE and skin protection) all these AN ICONIC BOTTLE (complementary care), hypoallergenic references including make-up remover D’abord en verre puis en plastique, le flacon, légèrement claiming perfect safety. All emulsions, hydrating creams, cintré, est l’image même de Mustela : « Une forme these powdered products day and night creams. In iconique, très douce et ressérée au niveau de la taille with a distinctive odour were 1988, the brand focused pour faciliter la prise enmains », explique Sybille Foing. regrouped under the Mustela on pharmacies, which Créé en 1966, le manchon permet de supprimer l’étui Baby range starting with the generated 70% of its sales, d’origine. Seront ajoutées des pompes aux produits ‘80s and, in 1989, stamped expanded its distribution to d’hygiène et grands contenants dès 1994, date du with a mascot, the Musti the health&beauty located lancement du dermo-nettoyant liquide sans savon dans un flacon-pompe de teddy bear. in major retail centres 500 ml. Le logo de la marque évolue dans le temps : des armes de la Bretagne and to certain stores in (les trois hermines) à la fameuse goutte de lait en passant par des carrés. Mothers, Mustela’s the selective circuit. The new target group year 1979 marked the First in glass and then in plastic, the slightly curved bottle is the very image first expansion of the of Mustela: “An iconic shape, very mild and narrowed at the middle to The year 1979 marked brand upon the creation ensure a better grip”, says Sybille Foing. Created in 1966, the sleeve allows the first expansion of the of the Mustela Femme the suppression of the original case. As of 1994, pumps would be added brand upon the creation range, later on rebranded to the care products and large containers - this is the moment when the Mustela Soins complices soap-free liquid dermo-cleanser is launched in a 500 ml pump-bottle. The of the Mustela Femme brand’s logo has evolved through time: from the flag of Brittany (the three range, later on rebranded (complementary care), ermines) to the famous milk drop passing through squares. Mustela Soins complices including make-up remover The Healthcare Packaging Products Magazine /Doses 732018 - November