Probiotics MARKET Bourdelles, chef de produit européenne de sécurité ali- formation du professionnel sphères qui symbolisent des chez Arkopharma. Proposé en mentaire n’autorise pas de santé », explique Yoann micro-organismes. La plu- deux dosages, sa version la l’allégation de santé « pro- Gaulmin. Outre les infor- part des chartes graphiques plus concentrée (450 milliards biotique ». Pour cette raison mations de rigueur (nom du adoptent une image de fac- d’UFC ou Unités Formant essentielle, les conditionne- produit, galénique, quantité), ture médicale à l’instar du Colonies), pour un premier ments ne communiquent que figurent le sigle HQM (Haute récent complément alimen- traitement d’attaque (avant rarement sur les bénéfices qualité microbiotique) et un taire Arkobiotics Vivomixx de poursuivre, éventuelle- santé, sauf les produits qui QR code qui renvoie sur d’Arkopharma dont le packa- ment, une cure d’entretien), contiennent d’autres actifs le site du laboratoire. La ging véhicule une dimension est emballée dans des sticks (plantes, vitamines, miné- plupart des packs en pré- scientifique. Le marché des à conserver au frais. Une raux, etc) qui, eux, reçoivent sence communiquent sur les probiotiques est, de toute nouvelle génération de pro- une allégation, ou encore souches utilisées, comme, par évidence, un secteur à suivre biotiques qui réensemencent ont le statut de disposi- exemple, la marque Nutergia de près, à la fois en raison de 10 % de la flore intestinale. tif médical. Ainsi, le leader depuis le mois de septembre, son déploiement, mais aussi du secteur, le laboratoire et assoient leur image via des des réponses thérapeutiques Des packagings Pileje met sur le marché des chartes graphiques, codes alternatives qu’il offre. limités dans leur conditionnements sibyllins couleur et typographies dif- communication et médicaux : « Notre com- férenciantes. Les ferments Carole De Landtsheer munication ne se fait pas par lactiques sont éventuelle- Les packagings en lice sont les packs où les informations ment stylisés visuellement, tenus par des contraintes patients sont limitées. Notre telle la référence Probiolog : réglementaires. L’autorité modèle est construit sur la en facing, se détachent trois 29 for a first attack treatment packaging only seldom Yoann Gaulmin. Alongside spheres symbolising (before following, if need communicates on the the necessary information the micro-organisms. be, a course of treatment) health benefits, except for (name of the product, Inspired by the recent is packaged in sticks to the products that contain dosage form, quantity), food supplement be stored in cool places. other actives (plants, the HQM (High-Quality Arkobiotics Vivomixx A new generation of vitamins, minerals, etc.), Macrobiotics) logo and QR of Arkopharma, whose probiotics that reseeds 10% which, in turn, receive code which links the pack packaging conveys a of the intestinal flora. a claim, or are still to the laboratory’s website scientific dimension, the categorized as medical are also displayed. Most majority of the graphic Packaging limited in devices. Thus, the sector of the existent packs charts adopt a medical the communication leader, Pileje Laboratory communicate on the image. The probiotics puts forward on the market strains used, such as market is obviously a rather enigmatic medical Nutergia, since September, sector to be followed The packaging in this packaging solutions: “Our and brand their image closely, both for its category is hindered by communication is not via graphic charts, colour development and for the regulatory constraints. performed by the packs, codes, and differentiated the alternative therapy The European Food where the information typofaces. The lactic answers it offers. Safety Authority does not for patients is limited. ferments are eventually approve the “probiotics”’ Our model is built on stylised visually, such as health claim. Because of the training of health the Probiolog reference: on this essential argument, professionals”, explains the facing, there are three The Healthcare Packaging Products Magazine /Doses 732018 - November