MARCHÉ Probiotiques La ruée vers les… probiotiques Démocratisés par les médias et les Le marché des probio- pour s’ouvrir et coloniser de publications scientifiques qui vantent tiques en pharmacie nouveaux territoires (fatigue, a le vent en poupe. rhume, dermatologie, aller- leurs mérites, les probiotiques composent C’est un secteur en gies, anti-stress, etc.). Son un marché ultra-dynamique,investi par forte croissance qui attire déploiement s’explique prin- de nouveaux acteurs et qui cipalement par la recon- quantité d’acteurs. Les conditionnements suit un double mouvement : naissance, par le monde garantissent une conservation optimale de à la fois de plus en plus médical, de leur efficacité et spécialiste,pour apporter de l’existence d’études cli- ces organismes vivants. des réponses ciblées, et niques qui viennent étayer orienté vers le grand public,leur efficacité. Leurs atouts : avec des promesses généra- aucun risque d’interactions listes. Car cette sphère de n’a,pour l’heure,été éta- produits, longtemps centrée bli et leur absence d’effets sur l’intestin (régulation dusecondaires. « L’explosion du transit,restauration de la marché remonte à 3 ou 4 ans, flore, renforcement du sys- estime Hélène Vachet, respon- tème immunitaire), profite sable marketing au sein du de son actuelle vulgarisationlaboratoire Biogaia Ab. Ces 24 The probiotics As this sphere of products, market in long-time focussed on the pharmacy has gut (transit regulation, the wind in its restoration of the intestinal sails. It is a strong-growthflora, reinforcement of sector that attracts new the immune system), has actors and follows a been capitalizing its Democratised by the media and scientific twofold trend: on the one current vulgarisation with publications that boast their virtues, hand, it is more and more a view to opening to, as specialised, triggering well as colonising, new probiotics stand for an ultra-dynamic targeted answers, and, territories (fatigue, colds, market that attracts many stakeholders. on the other hand, it dermatology, anti-stress, is orientated towards etc.). Its deployment is The packaging guarantees the optimal the general public with mainly explained by the preservation of these living organisms. comprehensive promises. acknowledgement of the Novembre - 2018Doses 73 /Le Magazine du Packaging des Produits de Santé