DESIGN Saint - Bernard Saint-Bernard se rapproche des sportifs Les packagings dela gamme ombrelleSaint-Bernard, Située à la cinquièmeplace du marchénon remboursable«Douleurs mus-du public des sportifs. « L’an-cienne charte graphiquede nos packagings dataitet manquait d’attractivité.Médication Familiale. Pouraccompagner cette rénova-tion, le laboratoire, sponsorofficiel de la 40 édition des axée sur l’antalgie culaires »(rassemblant les Nous avions besoin d’émer- 20 kilomètres de Paris (fixée références antalgiques et ger en linéaires face à une le 14 octobre 2018) organise topique, s’offrent anti-inflammatoires), la concurrence plus agressive la préparation sportive, sous de nouveaux habits. marque Saint-Bernard des et plus claire dans sa com- la houlette de la coach Lau- laboratoires Merck Médica- munication. De plus, notre rie Thilleman, d’une vingtaine Un travail de tion Familiale, positionnée cible large (toute personne de runners, sélectionnés par repackaging, confié sur l’antalgie topique avec ses souffrant d’une douleur mus- tirage au sort. dispositifs médicaux (patchs culaire) inclut naturellement à l’agence de design chauffants), ses médicaments les sportifs. Mais ils ne se Une lisibilité directe Landor. (gel à l’arnica, baume) et son reconnaissaient pas dans emplâtre (au statut de cos- les anciens packs, qu’ils « Notre objectif était à la métique) fait peau neuve. jugeaient trop statiques », fois de favoriser une lisibilité Outre une volonté de moder- explique Christelle Paty, chef directe de l’information et de niser des packagings vieillots, de produit Saint-Bernard au générer unplus fortimpact Saint-Bernard se rapproche sein du laboratoire Merck en linéaires », souligne notre 44 APRÈS / AFTER New outfits for the Ranked 5th in the mar-ket for non-refundable“Muscle Pain” relie-vers, which includes people.of our packages was outdatedand lacking appeal. We neededto stand out in the shelf space“The graphic designsays. In order to bring to thefore this makeover process, thelaboratory, an official sponsorof the 40th edition of the 20 km analgesics and anti-inflamma- given that our competitors de Paris race to be held on 14 packagings of the tory drugs, Saint-Bernand, a deployed a more aggressive October, 2018, supports nearly umbrella range of Merck Médication Familiale and clearer communication stra- 20 runners selected by drawing brand of topical analgesics com-tegy. Moreover, our broad target lots, who are training with coach topical analgesics prising medical devices (heating(anyone suffering from muscle Laurie Thilleman. Saint-Bernard. A patches), medicines (arnica gel,pain) naturally includes sports balm) and a plaster (approved people, but our former packages Direct readability makeover project as a cosmetic product), has did not resonate with these lat- entrusted to the upgraded its image. Beyond ter, who considered them too “Our objective was both to upgrading its outdated packa- static,” Christelle Paty, Saint-promote the direct readability design agency ging design, Sain-Bernard also Bernarnd Product Manager wit- of on-pack information and Landor. wanted to get closer to sports hin Merck Médication Familiale, to create more impact in the Novembre - 2018Doses 73 /Le Magazine du Packaging des Produits de Santé