SAGA Mustela L’empire Mustela Marque emblématique La marque Mus- vend dans son officine pari- conserver une maîtrise entière de l’officine, tela naît en période sienne. Une solution « 2 en de la production. Rapidement d’après-guerre, en 1 »qui remplace et combine des produits complémentaires longtemps associée 1950, alors que la le traditionnel savon et l’huilesont placés sur le marché : un à l’univers exclusif natalité repart à la hausse et d’amande douce utilisés par démaquillant pour les peaux que les femmes commencent les mères d’antan. fragiles (Mustela Lotion), du bébé, Mustela à travailler. « Une époque où Le produit est ensuite fabriqué un soin pour la protection s’est diversifiée au l’eau courante n’est pas ins- et distribué par les labora- des peaux normales (Mus- tallée dans tous les foyers et toires Expanscience, co-créés tela Crème), un Cold-cream, fil du temps et est durant laquelle la demande en 1950 par Claude Guillon et pour les peaux sèches, une aujourd’hui présente de produits nettoyants sans Paul Berthomé, qui donnent crème pour les mains, des rinçage pour les bébés se fait au produit le nom de Mus- shampooings et des produits dans 118 pays. Un jour », explique Sybille Foing, tela. Un mot latin qui désigne solaires. La marque Mustela succès international. responsable marketing. Le l’hermine au pelage blanc, en est alors majoritairement posi- pharmacien Claude Guillon hiver, évocateur de blancheur, tionnée sur l’univers du bébé met alors au point le premier de pureté et d’innocence. (toilette, bain, soin, change), lait de toilette français, une l’ensemble de ces références, émulsion huile dans l’eau, à Une rapide expansion hypoallergéniques, revendi- base d’huile végétale, condi- quant une parfaite innocuité. tionnée dans un flacon en Le succès est au rendez-vous. Des produits à l’odeur pou- verre, soit un produit à la foisEn 1956, l’usine de fabrication drée caractéristique, regrou- nettoyant et adoucissant qu’il est érigée à Épernon afin de pés sous la gamme Musltea 6 The Mustela brand that was both cleansing A rapid growth was born in 1950, and soothing, which he after the war, would sell in his Parisian Becoming successful. In 1956, when the birth rate pharmacy. A 2-in-1 solution the manufacturing plant is began to rise again and that combined and replaced built in Épernon in order women started working. the traditional soap and to retain full control of the An exemplary “A time when running sweet almond oil used production process. Quickly, pharmaceutical brand water was not present in by the mothers of those complementary products all households and when days. The product would were put on the market: long-time associated the demand for no-rinse later be manufactured a cleanser for sensitive with the exclusive cleansing products for and distributed by the skins (Mustela Lotion), a babies emerged”, explains Expanscience Laboratories, care product for normal universe of baby Sybille Foing, marketing which was jointly founded in skin (Mustela Cream), a products, Mustela has responsible. The pharmacist 1950 by Claude Guillon and Cold-cream for dry skins, a Claude Guillon therefore Paul Berthomé, who would hand cream, a shampoo and diversified along time developed the first French name the product Mustela. sunscreen products. and is currently active cleansing milk, a water- A Latin word designating The Mustela brand is thus in-oil emulsion based on the white fur winter ermine mostly placed in the universe in 118 countries. An vegetable oil and packaged to evoke whiteness, purity, of the baby (daily hygiene, international success. in glass vials, a product and innocence. diaper change, bath time Novembre - 2018Doses 73 /Le Magazine du Packaging des Produits de Santé