Saint - Bernard DESIGN Saint-Bernard gets closer to sports people interlocutrice. Nouvelle typo- sont désignées les multiples dans des cartouches rouges, de la gamme, et une lecture graphie, fond grisé métallique, zones à soulager) sont valo- couleur identitaire de la facilitée», explique Christelle véhiculant modernité et tech- risées, cerclées d’un rond marque et code coloriel de Paty. Pour le même motif de nicité, vague torsadée pas- rouge. Le baume antalgique, la douleur. Viennent ensuite pédagogie, les produits sont sant du rouge au vert, signi- un traitement d’appoint uti- les bénéfices (par exemple, représentés. « Les patients fiant le bénéfice des produits, lisé plus fréquemment par les « Confort et relaxation » pour peuvent se projeter dans leur soit l’apaisement de la dou- athlètes, donne à voir un jog- l’emplâtre), les galéniques, utilisation », commente notre leur : les nouveaux éléments ger en mouvement, un biais publics et tranches d’âges interlocutrice. graphiques œuvrent dans le visuel pour s’adresser à la visées. L’emplâtre américain, sens d’une clarification. Des cible visée. moins connu du grand public, Carole De Landtsheer packagings qui renouvellent est explicité avec ses trois et affirment l’identité de la Une nouvelle hiérarchie actions et substances actives marque, favorisent le conseil des informations d’origine naturelle, un élé- du pharmacien et démontrent ment de réassurance pour une plus grande attractivité, Articulées autour de la vague les consommateurs. « Cette pouvant potentiellement colorée, les informations sont hiérarchisation favorise à la séduire un public plus jeune. hiérarchisées en vue d’une fois une homogénéisation de Pour toucher les sportifs, les compréhension immédiate : la charte graphique, qui s’ap- silhouettes (sur lesquelles les indications sont placées plique à toutes les références 45 AVANT / BEFORE shelf space,” our interlocutrice sports people, the silhouettes is hierarchically laid out consumers. “This hierarchical says. A new typeface and grey - whose areas in need of pain so as to ensure immediate lay out of information allows metal background to convey relief are designated - are put understanding: the indications both for a homogenization the idea of modernity and forward in a red circle. The are placed in red cartridges, of the graphic identity used technicality, a twisted wave analgesic balm, an adjunctive which is the identity colour of for all the references in the passing from red to green to treatment mostly used by the brand and the colour code range, and facilitates reading,” illustrate the benefit of the athletes, lets us perceive the of pain. Then come the benefits Christelle Paty says. Out of products, namely pain relief, image of a jogger on the move, (for example, “comfort and the same pedagogical concern, all these new graphic elements a visual aid aimed at reaching relaxation” for the plaster), the the products are represented. set a clear message. The new the target audience. dosage form, the audience and “Patients can thus visualize updated packages bring to the age groups. Less known to the their use,” our interlocutrice fore the identity of the brand, A new hierarchy of general public, the American says. ■ promoting the pharmacist’s information plaster is explained through advice and maximising appeal its three actions and active to potentially attract a younger Structured around the substances of natural origin, audience. In order to reach coloured wave, the information an element of reinsurance for The Healthcare Packaging Products Magazine /Doses 732018 - November