STYLE CRÉATEURS POUR CEUX QUI NE LA CONNAISSENT PAS ENCORE, Mother collection qui comprend : jeans agrémentés de pochon rem- est une marque de jeans californienne. La plus cool, en fait : plis de cristaux, sweat-shirts tripants et T-shirts célestes. communication super aiguisée, jeans coupés au cordeau, Dès le lancement de Mother, Lela et Tim ont voulu faire langage singulier (pas de baggy, boyfriend…). Créée à Los autrement. Entre autres, fabriquer local et faire passer des Angeles par deux vétérans du denim, Lela Becker et Tim messages : prenez l’humour au sérieux, pratiquez l’irrévérence Kaeding. Le genre à partir deux jours dans le désert de Joshua et revendiquez votre identité. Pour maîtriser chaque étape Tree pour vous expliquer ce qui se cache derrière leur capsule de la création, chaque délavage, chaque patronage, chaque “Mystical”, lancée à l’occasion de l’ouverture du portail du couleur de rivet ou d’étiquette, leur bureau comprend une Lion, l’alignement astrologique le plus puissant de l’année. gigantesque unité de fabrication qui jouxte le bureau de créa- Deux jours à vous montrer les étoiles au beau milieu de la tion de Tim, où les livres, les pièces vintage et les moodboards nuit, respirer la nature désertique ou méditer à la rencontre de collés au mur annoncent la couleur des prochaines saisons. son animal totem. Guidé par une chamane qui, disons-le, n’a Résultat : en neuf ans, le succès de Mother est devenu pas vraiment besoin de l’ouverture du portail du Lion pour phénoménal. Cette notoriété, Lela et Tim s’en servent pour augmenter la fréquence de ses intuitions supérieures. aiguiser les consciences. La marque s’est associée à des orga- Rien de cynique dans la démarche de Mother, plutôt nismes soutenant les femmes, la communauté LGBTQ, un excellent flair dosé d’humour. Pour preuve les chaus- Médecins sans frontières, luttant contre le harcèlement ou settes “Mother” pied droit, “Fucker” pied gauche, succès la transmission du VIH aux nouveau-nés. Bref, la Perfect absolu décliné en versions tie and dye pour accompagner la Mother existe et elle n’est même pas énervante ! Ci-dessus : sweatshirt “The Champ Crop Raw”. Page de droite : medecine bags à retrouver sur les jeans de la collection capsule “Mystical”. Pantalon “The Hustler Ankle Fray”. Lela Becker et Tim Kaeding, fondateurs de la marque Mother, photographiés dans le désert de Joshua Tree. MOTHER DENIM est distribuée à Paris au Bon Marché et chez Montaigne Market. Rens. motherdenim.com 126 / AIR FRANCE MADAME